Ny undersøgelse afslører hundredvis af alkoholreferencer under højprofilerede tv-rugbykampe

Eksperter fra University of Stirling har advaret om, at rugby-tilhængere – inklusive små børn – bliver udsat for alkoholreklamer hundredvis af gange under tv-kampe.

En ny undersøgelse ledet af University's Institute for Social Marketing and Health undersøgte udsendelsesdækningen af ​​sidste års Six Nations-konkurrence og fandt ud af, at der var mere end 900 alkoholreferencer i en kamp alene - svarende til en annonce hvert 12. sekund.

Resultaterne fra undersøgelsen, dirigeret af Dr. Richard Purves og Dr. Nathan Critchlow, er beskrevet i en ny rapport udarbejdet til partnere, Scottish Health Action on Alcohol Problemer (SHAAP), Institute of Alcohol Studies (IAS) og Alcohol Action Ireland.

Dr. Purves sagde:"Vi undersøgte hyppigheden og karakteren af ​​alkoholmarkedsføring under fire tv-kampe ved Six Nations Rugby Championship 2020 - to spillede i Irland, en i Skotland og en anden i Frankrig. For hver udsendelse vi målte forekomsten af ​​alkoholreklamer og overvejede faktorer, såsom hvor reklamen blev vist i udsendelsen, hvor længe det dukkede op på skærmen, og de nævnte mærker.

"Vores undersøgelse viste, at hundredvis af referencer til alkohol var synlige under hver kamp - med mere end 900 alene i Skotland/England-kampen.

"Vi fandt også ud af, at alkoholindustrien arbejder på at omgå markedsføringsrestriktioner ved at bruge identificerbar branding i annoncer, uden selve mærket.

"Dette er af største bekymring, når man tænker på, at mange familier vil tune ind på disse spil - og tidligere forskning har vist, at børn, der er udsat for alkoholreklamer, er mere tilbøjelige til at begynde at drikke i en yngre alder og drikke mere tungt senere i livet."

Undersøgelsen fandt 961 referencer i kampen mellem Skotland og England og 754 i kampen mellem Irland og Wales, hvad der svarer til annoncer hvert 12. og 15. sekund, henholdsvis.

I Storbritannien, alkoholmarkedsføring er selvreguleret af alkoholindustrien - og adfærdskodeksen siger, at virksomheder "skal sikre, at der er en genkendelig forpligtelse til at fremme ansvarligt drikkeri og/eller støtte afledningsaktiviteter i lokalsamfundet." Imidlertid, undersøgelsen viste, at kun 3,5 procent af referencerne til sponsoren var ledsaget af en sådan besked i Irland/Skotland-spillet og 0,4 procent i Skotland/England-spillet.

Undersøgelsen identificerede også brugen af ​​"alibi marketing", hvor funktioner knyttet til brandet bruges til salgsfremmende formål, uden eksplicit at henvise til selve mærket. Især dette blev observeret under kampe spillet i Frankrig, selvom det ser ud til at være forbudt i henhold til deres regler.

Resultaterne vil også være af interesse for regulatorer og politiske beslutningstagere i Irland, hvor november i år, lignende restriktioner vil blive indført.

I rapporten, Dr. Purves og Dr. Critchlow siger:"Den fortsatte tilstedeværelse af alibi-markedsføring i Frankrig har implikationer for de regulatorer og politiske beslutningstagere, der overvåger de nye restriktioner i Irland, nemlig om alibi-markedsføring også vil blive begrænset under ordlyden af ​​deres lovgivning, og hvilke ordninger der er på plads for at overvåge og håndhæve restriktionerne."

Dr. Sheila Gilheany, Administrerende direktør for Alcohol Action Ireland sagde:"Dette er en fantastisk mulighed for Irland til at implementere en folkesundhedspolitik, der vil reducere eksponeringen af ​​alkoholreklamer for børn. Som denne rapport fremhæver, den irske regering og offentlige sundhedsembedsmænd skal være på vagt over for de nuværende smuthuller, vi ser i den franske tilgang, og sikre, at vores regler beskytter mod dette."

Den skotske regering forventes at iværksætte en høring om begrænsning af markedsføringen af ​​alkohol i begyndelsen af ​​2022.

Elinor Jayne, Direktør for Scottish Health Action on Alcohol Problems (SHAAP), sagde:"Som samfund, vi er vant til, at alkoholfirmaer sponsorerer sport, alligevel er det fuldstændig uoverensstemmende at have, hvad der er et iboende usundt produkt forbundet med en sund aktivitet.

"Alkoholindustriens involvering i sportssponsorering har vist sig at øge chancerne for, at nutidens børn kommer til skade af alkohol i fremtiden, og under hensyntagen til alkoholindustriens laissez-faire tilgang til selvregulering, denne forskning bør tjene som en påmindelse til den skotske regering om, hvor meget der skal gøres for at begrænse alkoholmarkedsføring omkring sport."

Katherine Severi, administrerende direktør for Institut for Alkoholstudier, sagde "Ligesom med minimum enhedspriser, Westminster-regeringen er et par skridt bagefter de decentraliserede nationer og Irland, når det kommer til markedsføringsrestriktioner.

"Vi håber, at denne nye undersøgelse, og offentlighedens støtte til sådanne regler, vil tilskynde den britiske regering til at følge trop i lanceringen af ​​sin egen høring."