Cigaretannoncering er aggressivt målrettet mod børn i lav- og mellemindkomstlande, viser en ny undersøgelse

Verdens største multinationale tobaksvirksomheder reklamerer for cigaretter til børn i nærheden af ​​legepladser og skoler i 42 flertallet af lav- og mellemindkomstlande. Det er nøgleresultatet i vores nyligt udgivne papir.

Gennem vores indsamling af data på jorden på 19.500 salgssteder, identificerede vi tobaksindustriens reklamer og kampagner, der demonstrerede fire almindelige taktikker. Disse omfatter visning af cigaretter i nærheden af ​​snacks, slik og sukkerholdige drikkevarer; placering af cigaretreklamer i nærheden af ​​børns øjenhøjde; markedsføring af cigaretter med smag gennem annoncer og/eller produktudstillinger; og salg af enkelte cigaretpinde.

Vi indsamlede data om, hvordan cigaretter markedsføres og sælges inden for 250 meter, eller omkring 820 fod, fra en eller flere skoler og/eller legepladser i mere end 100 byer rundt om i verden. Stederne omfattede de fleste hovedstæder og spændte over Afrika, Asien, Mellemamerika, Europa, Nordamerika og Sydamerika.

Vores resultater svarer til lignende forskning udført i højindkomstlande. Tilsammen tyder vores og andres forskning på, at i fravær af stærke restriktioner og håndhævelse anvender tobaksindustrien lignende markedsføringsstrategier over hele verden med, hvad vi mener er den specifikke hensigt at tiltrække og afhængige børn og unge.

Hvorfor det betyder noget

Mange jurisdiktioner over hele verden har implementeret love, der forbyder reklamer for tobaksvarer på radio, tv og reklametavler. Som følge heraf er sammenligneligt mindre begrænsede salgsmuligheder blevet en kritisk komponent i tobaksvirksomheders markedsføringsstrategier. Dette inkluderer de "Big Four" globale giganter:Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International og Imperial Tobacco.

Tidligere forskning har fastslået, at i lyset af reklamerestriktioner vil tobaksindustrien omfokusere sin marketingindsats – og dollars – på uregulerede kanaler såsom salgsstedet. Tobaksvirksomheder har selv anerkendt effektiviteten af ​​salgsstedets kanal, udviklet effektive marketingstrategier og ressourcer rettet mod at maksimere potentielle salg. Tobaksvirksomheder giver detailhandlere incitamenter til at markedsføre deres produkter på denne måde.

Vores resultater, som er opsummeret nedenfor, viser, at tobaksindustrien bruger salgsstedsreklamer i vid udstrækning og konsekvent retter sig mod unge.

• I 90 % af de lande, vi undersøgte, blev cigaretter udstillet i nærheden af ​​junkfood eller sukkerholdige drikkevarer, inklusive nogle selvbetjente udstillinger inden for børns rækkevidde.
• Vi fandt annoncer eller displays, der promoverede cigaretter med smag, som er kendt for at appellere til mindreårige, i 76 % af de lande, vi undersøgte.
• Butikker, der sælger tobak i 78 % af landene, solgte enkelte cigaretter, hvilket gør produktet mere overkommeligt.
• Salgssteder i alle de 42 største lav- og mellemindkomstlande viste cigaretreklamer i børns øjenhøjde med "Big Four" tobaksprodukter eller annoncer.

Forskning er klart, at børn, der ofte udsættes for tobaksreklamer og -promovering på salgssteder, har højere odds for at prøve at ryge og er mere tilbøjelige til at være modtagelige for rygning i fremtiden sammenlignet med dem, der er sjældnere eksponeret. Rygning dræber 8 millioner mennesker verden over hvert år og er den førende dødsårsag, der kan forebygges.

Eksperter har også etableret forbindelser mellem salgsstedsannoncering og rygerelateret adfærd og overbevisninger, f.eks. misforståelser om, at rygning er mindre skadeligt, end det i virkeligheden er, og en lavere sandsynlighed for at holde op med at ryge.

Hvad er det næste

Vores arbejde fokuserede på, hvad forbrugerne ser og skelnede ikke mellem produkter, der var til salg lovligt, versus dem, der blev solgt ulovligt.

Verdenssundhedsorganisationens rammekonvention om tobakskontrol, en international traktat ratificeret af 182 parter og dækker mere end 90 % af verdens befolkning, anbefaler en række evidensbaserede strategier til at modvirke disse markedsføringstaktikker. Disse omfatter omfattende forbud mod tobaksreklamer, promovering og sponsorering, almindelig tobaksemballage, store grafiske sundhedsadvarsler på tobakspakker, forbud mod salg af single-stick cigaretter og regulering af smag. + Udforsk yderligere

Butiksudstillinger af e-cigaretter og rygeudstyr kan underminere effektiviteten af ​​at forbyde tobaksudstillinger

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.