Data tyder på, at sociale medier har en vigtig rolle at spille for at øge profilen af ​​kvindesport

Mere end 17 millioner seere fulgte med for at se Englands historiske sejr over Tyskland i EM 2022 for kvinder i sidste måned, og 87.192 fans så den live på Wembley Stadium.

Men på trods af, at begivenheden slog TV- og deltagerrekorder, mener dataanalytikere, at sociale medieplatforme kunne gøre mere for at hjælpe med at øge profilen af ​​kvindernes spil, såvel som andre kvindelige sportsgrene.

Dataanalytikere fra University of Portsmouth og Oxford Brookes University har fundet ud af, at kvindernes EM 2022-finalen genererede 371.000 tweets i alt (før, under og efter kampen), hvoraf 168.000 blev genereret efter kampen frem til kl. 16.00 den følgende dag. Dette er markant mindre end mændenes finale sidste år, som genererede 2,2 mio. i alt (før, under og efter kampen) og 1,7 mio. efter kampen frem til kl. 16.00 den følgende dag.

Analyse udført sidste år og overvågede aktiviteten på Twitter af hashtagget #Euro2020final afslørede, at det enorme engagement omkring Englands nederlag i vid udstrækning var drevet af det online racistiske overgreb, Bukayo Saka, Marcus Rashford og Jadon Sancho oplevede.

Dr. Nigel Williams, læser i projektledelse ved University of Portsmouth, sagde:"Sammenligningen af ​​2021 og 2022 euro illustrerer de sociale mediers indvirkning på vores offentlige diskurs.

"Selvom dette års udfald var en historisk sejr, var nogle få handlinger i kølvandet på et tab i 2021 i stand til at dominere overskrifterne til det punkt, hvor premierministeren måtte kommentere det. Den ildstorm, der opstod, var uimodståelig for begge Twitter-brugere og traditionelle medier, der fodrede hinanden i dagevis bagefter.

"For det specifikke tilfælde af kvindesport, er vi nødt til at undersøge, hvordan vi arbejder med arten af ​​sociale mediers forstærkning for at sikre, at disse atleter får den opmærksomhed, de fortjener."

Dr. Nicole Ferdinand, Senior Lektor i Event Management ved Oxford Brookes University, tilføjede:"Den måske vigtigste skelnen mellem de to datasæt er fraværet af en større begivenhed på sociale medier i år, som kunne blive en lynafleder for retweets og reaktioner.

"I tilfældet med EM 2020 kom dette i form af onlinemisbrug rettet mod Englands sorte spillere, som blev mødt med hurtig og udbredt fordømmelse. Man kan måske argumentere for, at sejren i sig selv, som endelig "bragte fodbolden hjem" burde have gjort dette, men det havde ikke den resonans."

Dr. Williams og Dr. Ferdinand mener, at dataene har fremhævet nogle klare forskelle, som potentielt kunne studeres og måske danne grundlag for en social mediestrategi, som ville skabe større niveauer af onlineinteresse for kvinders sportsbegivenheder.

De anbefaler en tostrenget tilgang med for det første at skabe "off the pitch"-historier, som påvirker Twitter-brugere på et primært niveau, så de udløser reaktioner og retweets, og for det andet bevidst at bejle til online opmærksomhed fra mainstream-medier, som er kritiske aktører på sociale medier netværk.

"Mainstream medie involvering er ofte det, der får en online mediebegivenhed til at blive viral og krydse over til at blive mainstream nyheder," tilføjede Dr. Ferdinand.

"Når dette sker, vil antallet af sociale mediebrugere, der tweeter om kvinders sportsbegivenheder, stige dramatisk, hvilket igen vil omsættes til, at mængden af ​​genereret social medietrafik når et niveau, der kan sammenlignes med, hvad der genereres under mænds begivenheder." + Udforsk yderligere

Onlinemisbrug i sport:Hvorfor atleter er målrettet, og hvordan de kan ende med at vinde