Hvordan etiske influencers engagerer deres publikum om at redde planeten

Tænk hurtigt tilbage på sidste gang, du scrollede gennem sociale medier. Måske var det i morges, i går aftes eller for et par minutter siden. Hvad husker du? En ting, du er nødt til at huske, er den kontinuerlige strøm af influencers, der viser deres seneste indhold frem.

Disse kunne være videoer af influencers, der diskuterer de nyeste hudplejeprodukter, de mest trendy spisesteder, deres seneste indkøb eller de PR-pakker, de modtog fra forskellige mærker.

Meget af indflydelse på sociale medier handler om at få forbrugerne til at købe flere produkter. Der er dog en kontrasterende gruppe af influencers, der bruger deres online tilstedeværelse til at slå til lyd for at ændre, hvordan folk køber og forbruger.

I vores nyligt offentliggjorte forskning undersøgte vi denne underkategori af influencers for at forstå, hvordan de bruger sociale medier til at føre en kampagne for at føre en mere bæredygtig, sund og etisk livsstil.

Hvem er de etiske påvirkere?

Vi omtaler dem som etiske influencers. De omfatter dem, hvis indhold er dedikeret til at uddanne deres onlinepublikum om indvirkningen af ​​daglige forbrugsvaner på miljøet. Dette kan tage form af veganske influencers, der beder publikum om at undgå at bruge dyr til spisning, tøj eller underholdning.

De kan også være bæredygtige influencers, der beder publikum om at reducere deres forbrug, minimere spild, genbruge, købe mindre og genbruge mere. Generelt går de ind for nye måder at leve og forbruge på.

I modsætning til andre livsstilsinfluentere står etiske influencers over for to unikke udfordringer, der gør det sværere for dem at opbygge deres onlineprofiler.

Først skal de give et nærbillede af deres hverdag for at demonstrere den nye livsstil for deres publikum. Dette adskiller sig fra andre influencers, der måske undgår at dele deres personlige liv og udspille en velkurateret offentlig persona, der i høj grad kan kontrastere deres privatliv.

Etiske influencers stræber efter at være så personlige og autentiske som muligt ved at dele deres hverdag, praksis og kampe.

At give den slags tætte kig på deres eget liv kan nogle gange sætte dem i større risiko for at blive gransket, da onlinepublikum konstant evaluerer og interagerer med deres indhold.

For det andet sigter etiske influencers efter at nå ud til et mangfoldigt publikum, hvoraf nogle ikke nødvendigvis er interesserede i den nye livsstil. Fordi etiske influencers grundlæggende forsøger at fremme bestemte livsstilsvalg og -vaner, er de nødt til at komme i kontakt med en bred vifte af mennesker for at overbevise dem om at ændre deres overbevisninger og adfærd.

Denne sondring sætter dem i modstrid med sociale mediers algoritmer og normerne for para-sociale relationer, der favoriserer forbindelser baseret på lignende interesser eller livsstil.

Givet disse udfordringer, hvordan navigerer etiske influencers i deres mudrede terræn?

Forbindelse med deres onlinepublikum

Vi fandt ud af, at etiske influencers bruger fem strategier:skuespil, humanisering, framing, pivotering og evangelisering. For dem, der overvejer at bygge en lignende onlineprofil, vil disse strategier hjælpe med at samle publikum.

Acting viser trin for trin ekspertisen og engagementet hos etiske influencers, når det kommer til den nye forbrugspraksis.

For eksempel skriver Lauren Singer, en miljøpåvirker, regelmæssigt om sin ekspertise om måder at reducere spild på. Singer er mest berømt for at anbringe alt det affald, hun producerede på to år, i en 16-ounce Mason-krukke. Handling hjælper etiske influencers med at etablere legitimitet hos deres publikum.

Humanisering vises gennem deling af personlige historier, der måske ikke er direkte forbundet med grønt forbrug. Her kan etiske influencers tale om den seneste arbejdsindsamling, den nye tilføjelse af et familiemedlem eller den nye vandresti med deres kæledyr. Humanisering hjælper med at fremme en form for para-social relation til publikum. Det viser dem som mennesker, ikke blot forandringsagenter.

Indramning sætter fokus på den uønskede forbrugspraksis. For eksempel taler etiske influencers om farerne ved at bruge rengøringsmidler pakket i plastikbeholdere, da de udtømmer jordens ressourcer. Andre indlæg inkluderer etiske influencers, der diskuterer dyremishandling i produktionen af ​​kosmetik. Framing hjælper deres publikum med at afgrænse den ønskede versus den uønskede praksis i deres hverdag.

Pivoting handler om at forbinde publikum med etiske virksomheder, så de bedre kan navigere på markedet med dets utallige valg. Dette handler ikke så meget om brand-reklame eller indtægtsgenereret samarbejde, men snarere anmeldelser om etisk produktydelse. Pivotering hjælper publikum med at finde erstatninger til deres daglige produkter, der er i tråd med at leve den nye, mere bæredygtige livsstil.

Endelig giver evangelisering næring til en følelse af fællesskab blandt medlemmerne. At ændre vores adfærd og vaner kan være en skræmmende rejse. At fremme en følelse af at høre til hjælper medlemmerne i deres søgen og beskytter dem mod at falde tilbage til deres gamle vaner. Disse strategier kombineret tillader etiske influencers at nå deres ultimative mål.

Selvom etiske influencers ikke er nye, stiger de både med hensyn til antallet af konti og i deres popularitet. De stræber efter at skabe forbindelse til, engagere og uddanne publikum i at leve anderledes og have en positiv indvirkning på planeten. Deres indsats gør dem til en værdifuld ressource, når det kommer til at forkæmpe bæredygtighed, etisk forbrug og tackle klimaændringer.

Leveret af The Conversation

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.