Vil du være en influencer? Vores forskning viser, hvad du først skal vide

Du er hårdt på arbejde, ligger i en hængekøje og komponerer den perfekte selfie på stranden. Det turkise hav sætter gang i den idylliske solnedgang, og kun synligt på trods af bladene på et palmetræ er logoet på hotellet, som betaler dig for at promovere det til dine millioner af følgere på Instagram.

Klik. Det perfekte skud. Og endnu en typisk perfekt dag i en influencers liv. Eller er det?

En karriere som influencer kan bestemt virke tiltalende. Arbejdet involverer generelt at promovere produkter eller tjenester gennem sponsorerede opslag på sociale medier eller "branded content" og at kommunikere med folk, der er interesserede i det, du laver.

Industrien er værd over £16 milliarder, med organisationer fra store mærker som Coca Cola til lokale turistråd, der søger at drage fordel af denne "autentiske" form for markedsføring.

Og for en lille håndfuld influencers lokker berømthedens verden. Men for langt de fleste tyder vores forskning, der involverede interviews med influencers og brandrepræsentanter, at det er hårdt arbejde og dårligt betalt (hvis overhovedet).

Her er tre ting, du skal huske, hvis påvirkning føles som karrieren for dig.

1. #KnowYourWorth

Der er ingen faste lønsatser for influencers. Kontrakter vil sandsynligvis være korte, og jobbeskyttelse er begrænset, hvilket betyder, at karriereforløb og løn er uforudsigelige.

For dem, der får betalt, kan indtjeningen variere mellem £10 og £10.000 for et indlæg. En undersøgelse viser, at den gennemsnitlige månedlige indtjening for "mikro-influencers" (1.000 til 10.000 følgere) er omkring £1.135 pr. måned, mens tallet for "mega-influencers" (over 1 million følgere) er £12.279.

Priser beregnes baseret på ting som omkostningerne ved indholdsproduktion og de målinger, der genereres fra sociale mediers algoritmer, som inkluderer antallet af følgere en influencer har, på samme måde som tv-reklamepriser er baseret på antallet af forventede seere.

Økonomisk indsigt er nøglen til at undgå at arbejde gratis. Nogle influencers opretter "priskort" eller "mediesæt", der indeholder nøgleoplysninger til potentielle virksomhedspartnere.

Som en influencer forklarede:"Når jeg arbejder med brands, eller når de henvender sig til mig for samarbejder, sender jeg dem mit mediesæt. Det er der, det hele er opført - hvilken rækkevidde jeg har, hvor mange mennesker følger mig, hvad min engagementsrate er, og mine priser. Det er en form for at definere mig selv på denne platform."

2. #EntrepreneurMindset

Bag næsten alle fantastiske billeder eller videoer ligger en administrativ og kreativ indsats. Den tilsyneladende glamour ved at påvirke kan tage meget hårdt arbejde, med masser af tid og energi investeret i at skabe indhold på sociale medier.

En influencer kommenterede:"Husk, at du har flere hatte på – konceptskaber, scenograf, stylist, lysdirektør, makeupartist, marketingspecialist og fotograf – når du poster for ethvert mærke."

Så influencers skal multi-taske, skabe billeder, videoer, blogs, podcasts og endda deres egne merchandise.

Affiliate-programmer er også en populær mulighed for influencers at tjene penge på brands, hvor de bliver betalt, når en af ​​deres følgere bruger et link, de har offentliggjort, til at købe et produkt eller en tjeneste. Amazon kører for eksempel sine egne tilknyttede programmer og opfordrer influencers til at "vælge de bedste af Amazons produkter og tjenester, nemt anbefale dem til dine følgere og tjene provision på kvalificerende køb."

I betragtning af denne enorme portefølje af opgaver kan det være ubarmhjertigt at påvirke arbejdet. Sociale medier er åbne for forretninger 24 timer i døgnet, så konstant at vedligeholde relationer med følgere og næring til disse sociale mediealgoritmer betyder, at påvirkning kan føles som et job, der aldrig stopper.

Behovet for konstant at være tændt kan tage sin vejafgift, ligesom afvisning fra brands og kritik fra følgere. Vi er kun lige ved at lære om de mentale sundhedskampe, der ligger bag perfekt kurerede Instagram-feeds.

3. #PassionProject

Så hvorfor holder influencere fast ved det? Vores arbejde tyder på, at de fleste påvirkninger ikke startede med et ønske om at påvirke andre, men for at give en kreativ afsætningsmulighed for deres passioner.

De er måske en madentusiast fra Bangladesh, der begyndte at dele restauranttips med deres venner og snart blev en lokal madkritiker. Eller måske en britisk rejseblogger, der kunne lide at poste billeder fra romantiske ferier og nu bestiller arbejde fra turistråd. Eller de kunne være en australsk fitnessfanatiker, der begyndte at dele sunde opskrifter online og nu sælger ernæringsmæssige e-bøger, kosttilskud og online coachingtjenester.

De fleste af de succesrige influencers, vi talte med, startede deres karriere med en ægte kærlighed til noget, de ønskede at dele med andre.

For dem gav påvirkning nydelse og tilfredsstillelse. De fleste ser ikke engang sig selv som influencers, men som indholdsskabere, der ivrig er engagerede i deres publikum. En influencer grinede, da vi omtalte ham som en influencer, og foretrak at beskrive sig selv som "bare en almindelig person, der kan lide at lave mad."

Mange influencers nød også deres online følelse af fællesskab, delte tips med hinanden eller deltog i "engagement cirkler", hvor de gerne ville have og dele andre influencers indhold for at øge dets synlighed. Der var en stærk følelse af at påvirke at være en kollektiv bestræbelse, at arbejde hen imod et fælles mål om at blive betalt for at udføre arbejde, som de elsker.

Generelt fandt vi ud af, at det at være en succesfuld influencer kræver modstandskraft, ledelsesevner og passion. Mestrer alt dette, og måske en dag kan du også tage den selfie i en strandhængekøje, med forhåbentlig nogle ekstra penge at bruge på en iskold drink i slutningen af ​​arbejdsdagen.

Leveret af The Conversation

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.