Hvor effektive er reklamekampagner for vold i hjemmet til at forebygge vold mod kvinder?
Vold i hjemmet er et væsentligt personligt, samfundsmæssigt og socialt spørgsmål, der tiltrækker stor opmærksomhed.
Efter flere nylige forfærdelige sager, mediediskussion, opfordringer til en kongelig kommission for at afslutte volden og offentlige stævner, siger Australien "nok er nok."
Vold i hjemmet kan være fatalt, og følgerne kan vare i årevis. Alligevel er vold i hjemmet en af de mest underrapporterede forbrydelser lokalt og internationalt, og den mindst tilbøjelige til at ende med domfældelse.
Vold mod kvinder belaster kvinders sundhed, velvære og deres økonomiske sikkerhed dybt og langsigtet og påvirker familier, samfund og samfund som helhed negativt.
Brug af marketingkampagner til at tackle problemet
I løbet af de sidste 40 år har statslige organer og samfundsorganisationer forsøgt at tackle dette problem gennem sociale marketingkampagner verden over.
Disse kampagner har til formål at øge bevidstheden om problemet og i sidste ende forhindre vold i hjemmet.
Nogle har modtaget eftertragtede priser, såsom Salvation Army South Africa-kampagnen "Hvorfor er det så svært at se sort og blåt." Men andre er blevet kritiseret og endda forbudt for deres voldelige billeder, som den britiske kvindehjælpskampagne "The Cut" med skuespillerinden Keira Knightley, som viste voldelig fysisk mishandling.
'Stop det ved starten' – en kampagne for respekt
I april 2016 lancerede den australske regering en national kampagne "Stop it at the Start."
Denne forebyggelseskampagne blev i fællesskab finansieret af alle stater og territorier for at reducere vold mod kvinder og børn.
Det havde til formål at hjælpe med at bryde voldscirklen ved at opmuntre voksne til at reflektere over deres holdninger og have samtaler om respekt med unge mennesker, og adressere, hvordan vold mod kvinder starter med manglende respekt.
En del af kampagnen opfordrede fællesskabsmedlemmer til at "slå dig selv til" – at stå op over for respektløs adfærd og støtte dem, der oplever misbrug.
Kampagnens seneste fase er centreret om begrebet "opdragelse af respekt", som tilskynder forældre og andre påvirkere af unge mennesker til positivt at være rollemodeller og skabe undervisning omkring respektfuld adfærd.
Hvor effektive er disse kampagner til at forebygge vold?
Da "Stop it at the Start" var en forebyggelseskampagne, undersøgte vi ABS-data for at forstå deres betydning for forebyggelse af vold i hjemmet.
Rapporter udgivet i 2012, 2016 og 2021 viste, at antallet af kvinder, der havde oplevet fysisk og/eller seksuel vold af en samlevende partner siden 15-årsalderen, steg fra 5 % (467.300) til 23 % (2,3 millioner) i denne periode.
Vi undersøgte også den gennemsnitlige ordsøgning af "vold i hjemmet" ved hjælp af data indhentet fra Google Trends, som viste en samlet stigning i den gennemsnitlige søgeinteresse med 29,1 % fra 2012 til 2022.
Dette kan tyde på en øget bevidsthed om vold i hjemmet i den bredere befolkning. Det stigende antal rapporterede tilfælde i samme tidsperiode tyder dog på, at voldskampagner i hjemmet i sig selv kan være ineffektive til at reducere eller forebygge vold mod kvinder, selvom de kan være med til at øge bevidstheden om problemet.
Hvor effektive er tidligere kampagner?
Dette rejser et vigtigt spørgsmål om, hvordan kampagner sender et budskab for at forhindre kønsbestemt vold.
For at vurdere dette søgte vi forskellige platforme såsom YouTube og AdsoftheWorld og industrimedier, herunder 120 trykte og 25 videoannoncer på YouTube. Vi var interesserede i at forstå, hvem den opfattede målgruppe for annonceringen var og dens budskaber.
Ved gennemgangen af annoncerne fandt vi, at ældre eksempler viste en højere grad af vold fra voldsudøvere, nogle gange ekstremt grafisk.
Denne type "chok-reklame" har til formål at få seerens opmærksomhed.
Shock-reklamer er blevet brugt i folkesundheds- og sikkerhedskampagner i mange år for at skræmme folk om for eksempel HIV/AIDS-forebyggelse.
Forskning har dog fundet ud af, at brugen af vold i chokreklamer overmander nøglebudskaber, og publikum kan blive ufølsomme.
Nyere kampagner ser ud til at have bevæget sig væk fra chokbeskeder for at forsøge at sende meddelelsen til det bredere fællesskab.
Vores forskerteam gennemgik reklamebudskaberne og skabte et perceptuelt mindmap baseret på (1) målet for budskabet (gerningsmand eller samfund) og (2) graden af vold (ikke-voldelig eller grafisk).
Placering af reklamebilleder for vold i hjemmet
Vi observerede ændringer i budskaber afhængigt af målgruppen – chokerende for bevidsthed/forståelse af problemet til gerningsmanden og opdragelse af problemet/understøttelse af den overlevende til samfundet.
Men vi identificerede et stort hul i meddelelserne – den overlevende.
Målrettet mod ofre og overlevende
Der ser ud til at være en bevægelse fra voldelige, chokannoncer til kampagner rettet mod samfundet for at støtte ofre-overlevende.
Men få kampagner har identificeret den styrke og bemyndigelse, der er nødvendig for, at overlevende kan handle, selvom NSW-regeringens seneste kampagne "det er ikke kærlighed, det er tvangskontrol" er en start.
Vold i hjemmet er et komplekst problem, og der er brug for mere arbejde for at forebygge vold. Ved at gøre det samme igen og igen i kampagner er der risiko for at "outsource" dette vigtige forebyggende arbejde til fremtidige generationer, som andre for nylig har hævdet.
Vi skal også fokusere på mere umiddelbare handlinger for at forebygge vold på kort sigt.
Leveret af The Conversation
Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel. 
Varme artikler
-
Undersøgelse af afsløring før udgivelse viser, at nogle gør det, og nogle gør ikkeEn undersøgelse fra et forskerhold fra Georgia Tech viste, at langt de fleste videnskabsmænd afslører vigtige detaljer om deres arbejde uformelt til kammerater og potentielle samarbejdspartnere forud -
$2,99 eller $3,00? Vil forskellen på en øre få dig til kassen?Lingjiang Lora Tu, Ph.D., assisterende klinisk professor i marketing ved Baylor Universitys Hankamer School of Business. Kredit:Baylor University En traditionel tro på detailmarkedsføring er, at p -
Piktogrammer er første skrevne beretninger om jordskælv i præ-spansktalende MexicoPiktogram, der repræsenterer et jordskælv, der fandt sted på år 2 Reeds eller 1507. Glosset beskriver, at piktogrammet beretter om drukningen af 1, 800 krigere i en uidentificeret flod, formentlig i -
Historien viser, at samfund kollapser, når ledere underminerer sociale kontrakterRuinerne af Forum Romanum, engang et sted for en repræsentativ regering. Kredit:Linda Nicholas, Markmuseet Alle gode ting skal have en ende. Uanset om samfund er styret af hensynsløse diktatorer e