Undersøgelse viser en fortælling om to sociale medieplatforme for Donald Trump

Truth Social var mere effektiv til at skabe nyhedsopmærksomhed mod Donald Trump under midtvejsvalgcyklussen i 2022, end Twitter (nu kendt som X) var under primærvalgssæsonen 2016, et mønster drevet hovedsageligt af partipolitiske medier til venstre og højre, ifølge et nyt papir fra en kommunikationsforsker fra University at Buffalo.

Men den succes havde grænser.

Journalister dækkede Trumps brug af sociale medier anderledes i disse tider og på tværs af disse platforme, og indlejrede hans Truth Social-indlæg direkte i deres historier langt sjældnere, end det var tilfældet med hans tweets i 2016.

Resultaterne offentliggjort i Journal of Information Technology &Politics fremme viden om sociale mediers indflydelse som et politisk instrument, ændrede journalistiske praksisser og rollen som alt-tech sociale medieplatforme, populære blandt dem i de politiske ekstremer, i det hastigt udviklende digitale mediemiljø.

"Vores undersøgelse afslører, at Trumps evne til at tiltrække nyhedsopmærksomhed gennem sociale medier ikke er baseret på en specifik platform, men på hans evne til at engagere sociale mediebrugere," siger Yini Zhang, Ph.D., en assisterende professor i kommunikation i UB College of Arts and Sciences og papirets hovedforfatter.

Zhang siger, at hun brugte de sammenlignelige perioder fra 2016 (hvor Trump var kandidat) og 2022 (hvor han var ude af embedet, men stadig politisk aktiv), i stedet for at introducere valgdata for 2020, for at undgå den tunge nyhedsdækning, der generelt tilbydes en siddende præsident.

"Der er virkelig to sider af denne historie:Truth Socials effektivitet som nyhedsdriver for Trump og de områder, hvor den ikke er så effektiv som Twitter," siger Zhang.

Zhang siger, at Trumps fjernelse fra Twitter i 2021 (hans konto er blevet genoprettet, men forbliver inaktiv) og hans efterfølgende lancering af Truth Social i 2022 rejste spørgsmål om at høste opmærksomhed gennem en alt-tech platform.

Men hvorfor forskellene i effektivitet?

For det første siger Zhang, at Truth Social kun har en lille brøkdel af aktiviteten set på X. Det er fortsat en nicheplatform i dag, men i 2022 kendte kun omkring en fjerdedel af amerikanerne til dens eksistens.

"På trods af sin lille størrelse sporer nyhedsmedier over hele spektret det stadig," siger Zhang. "Det faktum, at det positive forhold mellem Trumps engagement på sociale medier og hele mediesystemets opmærksomhed på den aktivitet gælder for både Truth Social og X, taler til det tyngdepunkt, som Trump bevarer i amerikansk politik.

"Dette papir antyder, at 'alt-tech'-mærket blev opvejet af, hvad journalister så som 'nyhedsværdigheden' af Trumps udtalelser," siger hun.

Dette kunne dog være et loft for Trump snarere end generaliserbart til andre, ifølge Zhang.

"Trump har udnyttet sin politiske og økonomiske magt til at tilpasse sig det udviklende medielandskab," siger hun. "Det er urealistisk at forvente, at andre har de samme resultater, men Trumps handlinger kan være en spillebog for andre kandidater."

Den begrænsede effektivitet for alt-techs potentiale kan også være knyttet til skiftende redaktionelle prioriteter. Antallet af indlejrede indlæg for Trump faldt fra 4,93 pr. dag i 2016 til 0,43 i 2022.

"Denne ændring kan indikere, at journalister og udgivere er mere opmærksomme på konsekvenserne af vilkårligt at forstærke opslag på sociale medier og dermed mere tilbageholdende med at indlejre opslag direkte," siger Zhang.

Flere oplysninger: Yini Zhang et al., Trump, Twitter og Truth Social:hvordan Trump brugte både mainstream og alt-tech sociale medier til at skabe opmærksomhed fra nyhedsmedierne, Journal of Information Technology &Politics (2024). DOI:10.1080/19331681.2024.2328156

Leveret af University at Buffalo