Amazon Prime Day bliver et fænomen, når rivaler springer til

Det startede som en simpel salgskampagne, men Amazons Prime Day har nu forvandlet sig til et stort fænomen sammen med snesevis af detailhandlere, der jockeyer med den amerikanske koloss for en større del af e-handelskagen.

Amazons Prime Day, nu i 17 lande, afholdes mandag og tirsdag, fremhævet af en forudindspillet Taylor Swift-videokoncert og kampagner på tværs af en række produkter og tjenester fra e-handelslederen.

Rivaliserende forhandlere, herunder Walmart, Target og eBay tilbyder deres egne versioner af blockbuster-begivenheden.

Ifølge sporingsgruppen RetailMeNot, omkring 250 forhandlere vil tilbyde kampagner, der har til formål at udvide deres markedsandel forud for den vigtige tilbage-til-skole shopping sæson.

"Medio juli plejede at være en af ​​de søvnigste tider for detailhandlere, og Prime Day har virkelig omformet dynamikken, " sagde Andrew Lipsman fra analysefirmaet eMarketer.

Prime Day-salget for Amazon forventes at ramme 5 milliarder dollars i år, op fra $3,2 milliarder i 2018, som på det tidspunkt repræsenterede den største globale shoppingbegivenhed nogensinde, JP Morgan-analytiker Doug Anmuth siger i et forskningsnotat.

"Mens tallene er imponerende, vi mener, at der også er yderligere fordele ved Prime Day på tværs af Amazons økosystem, da det giver Amazon mulighed for bedre at måle kundernes efterspørgsel i andet halvår (af året), fungerer som en kritisk spidsbelastningstest til klargøringscentre og logistik til feriesæsonen og henter nye Prime-medlemmer i god tid før ferien."

Amazon begyndte begivenheden i 2015 på tværs af ni lande for at promovere sin Prime-abonnementstjeneste. Den oprindelige begivenhed indbragte flere indtægter end "Black Friday, "den vigtigste shoppingdag, der åbner feriesæsonen i november.

'Crash Day' for eBay

Online rival eBay kalder sin begivenhed "Crash Day, " at lave sjov med tekniske fejl, som Amazon har oplevet i de seneste år.

"Hvis historien gentager sig, og Amazon går ned den dag, eBays bølge af tilbud, der ikke må gå glip af nogle af sæsonens topvarer, vil begejstre kunder over hele verden, " sagde eBay.

Walmart forventes i mellemtiden at lancere store online kampagner for elektronik, apparater og andre genstande over en fire-dages periode fra søndag, fremhæver det faktum, at i modsætning til Amazon, det kræver ikke et årligt medlemskab.

Mål, en anden stor detailgruppe, har annonceret, at det vil tilbyde rabatter på hundredtusindvis af varer lige fra møbler og tøj til "must-have køkkenapparater" på sin hjemmeside.

Andre, der forventes at deltage i kampagnen, omfatter detailhandlere som Macy's, Nordstrøm, Best Buy og endda Google Store.

En undersøgelse blandt amerikanske forbrugere foretaget af analysefirmaet Adlucent viste, at 75 procent vil købe tilbud på Prime Day - mange sammenligner priser mellem Amazon og andre forhandlere for at få den bedste pris.

"Selvom Amazon var en af ​​de første til at skabe sin egen sensationelle cyberferie, det handler ikke længere alene, da konkurrenter er begyndt at reagere kraftigt, " sagde gruppen i en rapport.

Bekymringer for lederen?

Amazon står over for en arbejdsnedlæggelse i mindst et af sine amerikanske varehuse på grund af arbejdsforhold, og det har draget kontrol fra antitrust-håndhævere over dets store rækkevidde.

Nu en af ​​verdens største virksomheder med sin detailhandel, musik og video streaming, cloud computing og andre tjenester, Amazon er den ubestridte leder inden for e-handel, selvom det ikke er helt så dominerende som tidligere antaget.

eMarketer nedjusterede for nylig Amazons andel af amerikansk onlinehandel til 37,2 procent fra et tidligere estimat på 49 procent, efter data frigivet i topchef Jeff Bezos' aktionærbrev om tredjepartssalg på platformen.

Stadig, eMarketer sagde, at det forventede, at antallet af amerikanske husstande, der abonnerer på Prime, vil springe 8,6 procent i år til 65 millioner - hvilket betyder, at mere end halvdelen af ​​amerikanske hjem vil være på programmet.

"Primært medlemskab er det omdrejningspunkt, som Amazons handelssvinghjul drejer på, " sagde Lipsman.

Lipsman sagde, at Amazon står over for mere konkurrence omkring Prime Day, men har haft succes med at bruge begivenheden til at understrege værdien af ​​abonnementsprogrammet og promovere dets smarte højttalere, medier og andre tilbud.

"Amazon vinder typisk betydelige markedsandele under begivenheden, " han sagde.

© 2019 AFP