Når TikTok spiser verden, giver YouTube et bud på skabernes hjerter – og tegnebøger

Samlet i virksomhedens historiske Spruce Goose-hangar tirsdag morgen lagde et væld af YouTube-ledere en køreplan for platformens udviklende forhold til både videoskabere og musikindustrien, og annoncerede nye indtægtsgenereringsværktøjer og industripartnerskaber i det hule begivenhedsrum, hvor Howard Hughes engang bygget et massivt træfly.

Men mens de teknologiske ledere så ud til at være ivrige efter at skitsere deres planer for fremtiden for skaberøkonomien, var de langt mere tilbageholdende med at anerkende den aggressivt skalerende industri-opkomling, der i løbet af de sidste par år har taget en massiv bid ud af online video-økosystemet :TikTok.

Faktisk havde Google-datterselskabets "Made on YouTube"-pressebegivenhed stået på i omkring en time, før nogen eksplicit citerede TikTok - og selv dengang var det et publikumsmedlem i en spørgsmål-og-svar-periode, der først navngav elefanten i rummet.

TikTok, der ejes af det kinesiske teknologifirma ByteDance, er i vid udstrækning ansvarlig for populariseringen af ​​det kortformede videoformat, som YouTube sammen med andre imitatorer nu er i gang med sin mikro-video Shorts-platform. Og selvom Shorts er blevet en seriøs TikTok-konkurrent – ​​YouTube har for nylig krævet 1,5 milliarder seere hver måned, omtrent på niveau med hvor TikTok forventes at være – er mediet stadig stort set synonymt med dets pioner.

"Vi har altid arbejdet på en ret konkurrencepræget markedsplads," sagde Tara Walpert Levy, YouTubes vicepræsident for Amerika og globalt indhold, som svar på en journalists spørgsmål om TikToks igangværende ekspansion i USA, inklusive Los Angeles. "Vores tilgang har altid været ... at vi ønsker at være hjemmet for skabere."

Det var et punkt, som virksomhedens ledelse gentagne gange vendte tilbage til. YouTubes administrerende direktør Susan Wojcicki, der talte i en video, sagde, at virksomheden "fordobler [sin] forpligtelse til at styrke skabere." Neal Mohan, chief product officer, beskrev senere skabere som YouTubes "hjerte".

Dagens store meddelelser så ud til at være rettet mod at finpudse denne skabercentrerede tilgang – og efterhånden som YouTube nedskalerer sine ambitioner om indhold med manuskripter, er en fornyet vægt på brugergenererede videoer i tråd med virksomhedens bredere bane.

En ændring, der snart kommer, vil lade Shorts-skabere, der når 10 millioner visninger inden for 90 dage, ansøge om medlemskab af YouTubes partnerprogram, en indtægtsdelingsmodel, som virksomheden lancerede i 2007 for at give skabere noget af overskuddet fra annoncer, der vises omkring deres indhold. (Shorts-skabere blev tidligere betalt af en fond på 100 millioner USD baseret på deres engagementsmålinger, ikke annonceindtægter.)

Indtægtsdeling for Shorts "er første gang, der tilbydes reel indtægtsdeling for video i kort format på enhver platform i skala," sagde Mohan og tilføjede, at indtægter fra annoncer, der kører mellem Shorts, vil blive samlet og udbetalt til Shorts-skabere og bruges også til at dække omkostningerne ved musiklicenser.

Shorts-skabere vil beholde 45 % af pengene, sagde Mohan. For langformede videoer har denne nedskæring historisk set været 55 %; YouTube-ledere tilskrev den mindre nedskæring for Shorts som delvist et forsøg på at holde programmet bæredygtigt.

En anden ændring vil tilføje et nyt niveau til partnerprogrammet, så skabere med mindre fanbaser stadig kan tjene penge på deres fans gennem funktioner såsom medlemsprogrammer.

Mens skaberøkonomien fortsætter med at vokse, og digitale kunstnere efterspørger bedre og mere retfærdige måder at blive betalt på, tyder YouTubes meddelelser på, at virksomheden mener, at kortfilmskabere vil have en betydelig rolle at spille i virksomhedens fremtid – og måske også at bejle til dem væk fra TikTok er et forretningskrav.

Det er et skridt, der udnytter den goodwill, YouTube allerede har blandt nogle skabere. I januar gik en video af den mangeårige vlogger Hank Green viral, efter at han positivt sammenlignede YouTubes indtægtsdelingsmodel med TikTok's Creator Fund, en statisk pulje af penge, som virksomheden deler blandt topskabere.

TikToks tilgang er "et kæmpe hul i skaberøkonomien," sagde Green dengang, for med et fast beløb på spil, falder udbetalingerne pr. person, efterhånden som antallet af berettigede skabere stiger. (TikTok annoncerede efterfølgende et eget indtægtsdelingssystem, TikTok Pulse, der var mere på linje med YouTubes model.)

På tirsdagens begivenhed annoncerede virksomheden også en ny infrastruktur til at hjælpe videoskabere med lang format med at inkorporere licenseret musik i deres indhold – med singer-songwriter Jason Derulo på dækket for at forklare, hvordan tættere samarbejde mellem kunstnere og skabere gavner dem begge.

"Det største problem [med at udnytte de sociale mediers fanbaser] har altid været rettighederne," sagde Derulo, der bærer en rød jakke dækket af Marvel film-tema patches. "Og fra kunstnerens synspunkt:Jeg vil have, at min musik bliver hørt. Jeg vil have, at min musik er på din side."

Historisk set har YouTubere måttet opgive annonceindtægter, hvis de inkorporerede licenseret musik i deres videoer, sagde Amjad Hanif, YouTubes vicepræsident for produktstyring og skaberprodukter. Men gennem virksomhedens nye platform, Creator Music, vil skabere snart være i stand til at gennemse sange og derefter enten licensere dem direkte eller indgå en indtægtsdelingsaftale med de originale musikere, sagde Hanif.

Ifølge Derulo er det et træk, der indikerer, hvordan underholdningsindustrien som helhed udvikler sig i æraen med internetskabte berømtheder.

"Da jeg voksede op, havde mange mennesker Britney Spears på deres væg eller NSYNC," sagde sangeren. "Men nu … de har måske en Bryce Hall eller en Jake Paul.

"Den moderne rockstjerne," fortsatte Derulo, "har ændret sig." + Udforsk yderligere

YouTube Shorts hylder 1,5 mia. brugere og tager på sig TikTok

2022 Los Angeles Times.

Distribueret af Tribune Content Agency, LLC.