Undersøgelse identificerer centrale udfordringer ved kommunikation af potentielle politikker

Et team af Cambridge -forskere sætter sig for at definere en ny videnskab til politisk kommunikation, med ambitioner om at finde "Guldlockszonen" mellem for meget og ikke nok information, når de informerer både lovgivere og offentligheden om komplekse spørgsmål.

Forskere har fanget de få beviser, der i øjeblikket findes på effektiv kommunikation af politiske muligheder, og påpege fire kommunikationsudfordringer, der er problematiske og ofte overses - men alligevel burde være nødvendige oplysninger for dem, der træffer beslutninger, der påvirker millioners liv.

Disse omfatter behovet for at fremhæve både "vindere og tabere" i enhver politisk beslutning, og finde måder at repræsentere afvejninger mellem, sige, økonomiske og økologiske og eller sundhedsmæssige resultater. Resultaterne offentliggøres i dag i tidsskriftet Springer Nature Palgrave Communications .

I de seneste årtier har der været betydelige fremskridt med at udarbejde informationsoversigter, der giver folk mulighed for bedre at forstå, hvordan personlige sundhedsvalg påvirker deres liv, siger forskere.

Imidlertid, de argumenterer for, at tilsvarende klare og præcise materialer sjældent er tilgængelige for lovgivere - og alle os borgere - om de potentielle resultater af politikker med indsatser langt ud over den enkelte.

Med det formål at skabe en ny videnskab til kommunikation af politiske muligheder, et team baseret på Cambridge's Winton Center for Risk and Evidence Communication påpeger vanskeligheden ved at finde den optimale balance mellem "forståelighed og dækning" af politiske muligheder, når de informerer beslutningstagere.

"For meget kompleksitet risikerer mangel på forståelse eller simpelthen ignoreres. Men en kort og let fordøjelig kommunikation kan meget vel mangle den dybde og detaljer, der er nødvendig for at træffe en velinformeret beslutning, "sagde Winton Centers Dr. Cameron Brick, hovedforfatter til den nye undersøgelse.

Han beskriver dette som "kernespændingen" i hjertet af at kommunikere enhver politisk mulighed. "Vi ser det helt sikkert med Brexit, for eksempel:oversimplikationer, der ikke giver hele historien, der konkurrerer med tætte forklaringer, som folk kæmper for at forstå. "

"Den ideelle kommunikation ville give passende detaljer i et hurtigt og letforståeligt format for at hjælpe borgere og beslutningstagere med at anvende deres egne værdier på beslutninger. Vi vil finde ud af, om der er en skabelon, der kan hjælpe med at opnå denne balance."

I denne første analyse fra det nyligt etablerede Winton Center, Brick og kolleger gennemgik politisk kommunikation på en lang række områder - lige fra skatter til sundhed, klimaændringer og international handel - samt vejledning og bevis for kommunikationseffektivitet.

Materialespektret varierede fra en temmelig uigennemtrængelig halvfjerds-siders rapport om mulighederne for den tredje landingsbane i Heathrow til farverige postkort med en enkelt statistik. Alle forsøgte at være afbalancerede informationskilder til støtte for beslutningstagning, alligevel ser ingen ud til at have kontrolleret, hvilken effekt deres præsentation havde på deres læsere.

Politiske beslutninger har enorme konsekvenser, og borgere og vælgere har brug for pålidelige og afbalancerede beviskilder. Imidlertid, teamet fandt overraskende få beviser for effektivt at kommunikere politiske muligheder.

Ved at sammenligne materialer designet til at informere personlige valg med dem, der dækker politiske valg, de identificerede fire hovedtræk, der gør kommunikation af potentielle politikker særlig vanskelig og ofte negligeres.

• Politikker skaber næsten uundgåeligt vindere og tabere, fordi nogle grupper - hvad enten demografiske eller regionale - bliver bedre stillet end andre. Det er svært at opsummere virkningerne på forskellige grupper, så publikum kan afveje disse resultater.
• Politikkerne er fulde af afvejninger-f.eks. efterhånden som de finansielle omkostninger stiger, falder forureningen - men hver især måles forskelligt. Det er et vanskeligt kommunikationsproblem at præsentere flere resultater med forskellige målinger, der gør det let at sammenligne.
• Individuelle valg går sjældent ud over vores egen levetid. Alligevel kan nogle politiske valg påvirke generationer, og endda have forskellige effekter som tiden går - endnu en udfordring for et hurtigt resumé at fange.
• Forventede politiske resultater kommer med særlig stor usikkerhed fra komplekse skift af fremtidige sociale og politiske begivenheder og kan derfor generelt ikke forudsiges sikkert.

Brick og kolleger påpeger, at inddragelse af flere detaljer i politiske muligheder forværrer spændingen mellem dybdegående dækning af problemerne på den ene side, og publikums evne til at få kernen i kommunikationen på den anden side - og alligevel ser det ud til, at ingen har arbejdet med at finde det søde sted mellem detaljer og let forståelse.

"Der er endnu ingen standardmodel for, hvordan man håndterer disse fire udfordringer, men vi håber, at kommunikatører udarbejder effektive strategier, efterhånden som forskningen skrider frem, "sagde Brick.

"Vi vil prøve at definere, at Guldlokoner zoner mellem for meget information og ikke nok, så politikere kan se, når nøgleoplysninger mangler, og folk kan træffe valg, der passer til deres værdier. "

Som en del af den aktuelle undersøgelse, de brugte tre stykker politisk kommunikation fra store organisationer som f.eks. Storbritanniens Education Endowment Foundation og International Panel on Climate Change til at illustrere forsøg på at levere ikke -partipolitiske og detaljerede politiske valgmuligheder.

Brick og kolleger vil bygge videre på dette indledende arbejde ved at foretage grundig forskning om politisk kommunikationsmateriale, herunder en-til-en opmåling med forskellige demografiske oplysninger, og omfattende dataindsamling gennem online undersøgelser.

Professor Sir David Spiegelhalter, Formand for Winton Center, tilføjede:"I Winton Center, Vi er interesserede i at hjælpe folk med at bedømme fordele og ulemper ved alternative politikker eller regler, der foreslås. "

"Ideen med vores center er at hjælpe med at kommunikere beviser på en måde, der er afbalanceret, gennemsigtig og forsøger ikke at tvinge folk til at tænke eller handle på en bestemt måde. "