Sange med gæstekunstnere:Hvorfor de er mere succesfulde

I 2018, en sang kaldet "Girls Like You" krediteret til Maroon 5, med Cardi B holdt sig i toppen af ​​de amerikanske hitlister i syv uger. To andre sange med titler nåede nr. 1 sidste år:"Havana" af Camila Cabello, med Young Thug, og "Psycho" af Post Malone, med Ty Dolla $ign. Og de er kun toppen af ​​isbjerget. Samarbejde mellem rockkunstnere og R&B-sangere eller mellem popstjerner og rappere er blevet ekstremt populært.

Der er en grund til dette:At kombinere kunstnere øger en sangs popularitet, ifølge en ny undersøgelse af Andrea Ordanini (Bocconi University) med Joseph C. Nunes (University of Southern California) og Anastasia Nanni (Ph.D.-studerende, Bocconi University). Ifølge analysen baseret på data fra Billboards Hot 100-musikdiagram, sange med andre kunstnere har større sandsynlighed for at komme ind i top 10 end sange, der ikke byder på andre kunstnere. Jo større forskellen er mellem de involverede kunstneres genrer, jo mere sandsynligt er det, at sangen når toppen af ​​hitlisterne. Heterogenitet betaler sig.

Samarbejde er et af de største fænomener inden for popmusik. Det er et asymmetrisk kreativt samarbejde, der involverer en kunstner (vært), der integrerer en anden kunstners (gæste) bidrag i sin sang. Den dukkede op i 1980'erne i sammenhæng med hiphopkulturen og boomede i midten af ​​1990'erne. I 1996 mere end 20 sange med kreditering optrådte på Hot 100. I 2017, der var 150.

Professor Ordanini har studeret fænomenet i lyset af co-branding litteratur, i særdeleshed, forskningsfeltet, der ser på ingrediensbranding, hvor en egenskab af et mærke er inkorporeret i et andet brand. "Under visse betingelser, forbrugere vurderer co-brandede produkter mere positivt end de enkelte mærker, " han siger.

Sker det samme i musik? For at give et svar, forfatterne så på sangene med en fremhævet kunstner, der optrådte på Billboard's Hot 100 mellem 1996 og 2018. Deres sandsynlighed for at komme ind i top 10 er 18,4 procent, væsentligt større end sandsynligheden på 13,9 procent for sange, der ikke inkluderer en fremhævet kunstner. Ikke alle samarbejder er ens, selvom. For eksempel, samarbejder mellem rap- og R&B-kunstnere er hyppigere end samarbejder mellem rap- og countryartister.

"Når genreafstanden mellem vært og gæst øges, sandsynligheden for at nå top 10 stiger, dog i en faldende hastighed, " siger professor Ordanini. Denne effekt modereres af grænsestyrken for værtens genre. Når det kommer til genrer med stærkere grænser, såsom countrymusik, publikum sætter måske ikke pris på ekstreme afvigelser fra eksisterende konventioner.

At præsentere er en innovativ praksis. Det skylder sin succes evnen til at udvide publikum, samle fans af både kunstnere og altædende lyttere. "Omtrent 83 procent af sangene med kreditering siden 1996 er unikke kombinationer af kunstnere, ", bemærker professor Ordanini. "Dette giver kunstnere mulighed for at bevare deres oprindelige positionering og undgå risikoen for at udvande deres brand."

Succesen med en medvirkende sang afhænger ikke af værtens tidligere popularitet, som kan bruge et samarbejde med en yngre gæst til at opdatere deres image. For at et samarbejde kan lykkes, forfatterne bemærker, kunstnere skal være omhyggelige med at fremhæve samarbejdets innovative og ikke-permanente karakter. Smart forbrugerkommunikation hjælper med at øge en sangs popularitet.