Ny undersøgelse viser, at videnskabsmænd, der selfie, opnår mere offentlig tillid

Mange forskere i dag har taget sociale medier til sig som værktøjer til at formidle deres forskning og til at engagere et bredere publikum i videnskabelig opdagelse og dens resultater. Men fremkomsten af ​​"social media scientist" har også fået kommunikatører og forskere til at stille et vigtigt og ofte overset spørgsmål:Har folk tillid til de videnskabsmænd, der dukker op i deres sociale medier feeds?

Svaret kan afhænge af, hvordan disse videnskabsmænd fremstiller sig selv, ifølge en ny undersøgelse udført af forskere ved LSU, University of Delaware, U.C. Berkeley og University of Toronto. Studiet, med titlen "Brug af selfies til at udfordre offentlige stereotyper af videnskabsmænd, ", som blev offentliggjort i dag i PLOS ET , rapporterer, at videnskabsmænd, der poster "selfies" eller selvportrætter i deres Instagram-feeds, fremmer tillid og hjælper med at ændre offentlige stereotyper om, at videnskabsmænd er kompetente, men ikke varme.

Undersøgelsen bygger på skelsættende arbejde fra Princeton Universitys socialpsykolog Susan Fiske, der antyder, at videnskabsmænd har fortjent amerikanernes respekt, men ikke deres tillid. Tillid afhænger af to opfattede karakteristika ved en individuel eller social gruppe:kompetence og varme. Opfattelser af kompetence involverer troen på, at medlemmer af en bestemt social gruppe er intelligente og har færdigheder til at nå deres mål. Opfattelser af varme involverer troen på, at medlemmerne af denne gruppe også har velvillige mål, eller at de er venlige, uselvisk, ærlig og deler fælles værdier med mennesker uden for deres gruppe. Sammen, opfattelser af kompetence og varme bestemmer alle gruppestereotyper, herunder stereotyper af videnskabsmænd.

"Forskere er berømt kompetente - folk rapporterer, at vi er smarte, nysgerrig, laboratorie-nørder – men de er tavse om videnskabsmænds mere menneskelige egenskaber, sagde Fiske.

Mens opfattelser af både kompetence og varme hos medlemmer af en social gruppe er vigtige for at bestemme tillid og endda handling, det viser sig, at oplevet varme er vigtigere. Og, som Fiske viste i en undersøgelse offentliggjort i 2014 i Proceedings of the National Academy of Sciences, Amerikanerne ser videnskabsmænd som kompetente, men kun som moderat varme. Forskeres opfattede varme er på niveau med detailarbejdernes, buschauffører og bygningsarbejdere, men langt under lægernes, sygeplejersker og lærere.

Forskerne i det nye PLOS ET Undersøgelsen lancerede undersøgelsen af ​​videnskabsmands Instagrammeres opfattelse efter at være blevet ramt af ideen om, at stereotypen om videnskabsmænds kompetence versus varme måske ikke er en uoverkommelig udfordring i betragtning af de sociale mediers magt til at bringe videnskabsmænd og ikke-videnskabsmænd sammen.

"Sociale mediekanaler, som Instagram, give en spændende mulighed for forskere til at forbedre deres offentlige image, " sagde medforfatter Becky Carmichael, LSU Kommunikation på tværs af Curriculum science koordinator. "Vi spekulerede på, om vi så ansigterne af venlige, ærlige videnskabsmænd, der deler glimt af deres daglige arbejde i det videnskabelige laboratorie eller felt, kan hjælpe med at ændre de problematiske stereotyper om, at videnskabsmænd er kompetente, men ikke varme. Instagram er også et sted, hvor folk med forskellige baggrunde og interesser kan mødes og endda lære hinanden at kende via fælles hashtags. K-12-lærere bruger sociale medier i klasseværelset til at introducere unge elever til videnskabsmænd online. Denne multimedierige interaktion kan hjælpe bredere publikum med at lære de venlige, omgængelig, sjov og relateret videnskabsmand."

For at udforske denne idé, holdet lancerede et forskningsprojekt populært kaldet ScientistsWhoSelfie, baseret på hashtagget, som forskerne introducerede for at øge bevidstheden om projektet i en online crowdfunding-kampagne, der indsamlede mere end $10, 000. Et par dusin videnskabsmænd over hele kloden hjalp med at udvikle en serie billeder til projektet.

Ideen var at vise forskningsdeltagere billeder offentliggjort på en af ​​fire forskellige "Scientists of Instagram" rotations-kuration-konti og derefter stille dem spørgsmål om deres opfattelse af de videnskabsmænd, der er repræsenteret på disse billeder, såvel som af videnskabsmænd generelt. Hver deltager fik vist tre typer billeder:en videnskabelig ramme eller et stykke udstyr såsom et mikroskop, en bioreaktor på laboratoriebænken eller et planteeksperiment sat op i et drivhus uden mennesker på nogen af ​​billederne, men med billedtekster, der tilskriver billederne til enten mandlige eller kvindelige videnskabsmænd ved navn; en smilende mandlig videnskabsmand ser på kameraet i samme videnskabelige omgivelser; eller en smilende kvindelig videnskabsmand, der kigger på kameraet i de samme videnskabelige rammer.

I alt 1, 620 amerikansk-repræsentative deltagere rekrutteret online så disse billeder i en online-undersøgelse. Folk, der så billeder, inklusive en videnskabsmands smilende ansigt, eller "videnskabsmandsselfies, " vurderede videnskabsmændene på billederne og videnskabsmænd generelt som væsentligt varmere end folk, der så kontrolbilleder eller billeder af videnskabelige miljøer eller udstyr, der ikke omfattede en person. Denne opfattelse af videnskabsmænd som varme var især fremtrædende blandt folk, der så billeder med en kvindelig videnskabsmands ansigt, da kvindelige videnskabsmænd i selfies blev vurderet som væsentligt varmere end mandlige videnskabsmænd i selfies eller kun videnskabsbilleder. Der var også en lille stigning i kvindelige forskeres opfattede kompetence til selfies. Kompetencesignaler såsom laboratoriefrakker og udstyr spillede sandsynligvis en rolle i at bevare den opfattede kompetence hos videnskabsmænd i selfies.

"At se videnskabsmandsselfies, men ikke billeder af videnskabelige objekter, der er lagt ud af videnskabsmænd online, øget opfattelsen af, at videnskabsmænd er både kompetente og varme, " sagde hovedforfatter LSU-alumna Paige Jarreau, som er tidligere LSU videnskabskommunikationsspecialist og nuværende direktør for sociale medier og videnskabskommunikation hos LifeOmic. "Vi tror, ​​det skyldes, at folk, der så videnskabsbilleder med en videnskabsmands ansigt på billedet, begyndte at se disse videnskabskommunikatører på Instagram, som ikke tilhørte en ukendt gruppe af stereotypt socialt uduelige genier, men som individer og endda som 'almindelige' mennesker med 'normale' interesser – mennesker, der ligesom os, nyd at tage selfies! Kvindelige videnskabsmænd, i særdeleshed, når repræsenteret i betydeligt antal og mangfoldighed, kan få seerne til at revurdere stereotype opfattelser af, hvem en videnskabsmand er."

Holdet fandt desuden ud af, at det at se en række kvindelige videnskabsmandsselfies på Instagram ændrede kønsrelaterede videnskabsstereotyper markant, nemlig dem, der forbinder STEM-felter med at være mand. Imidlertid, de fandt også ud af, at folk, der så kvindelige videnskabsmand-selfies, vurderede disse videnskabsmænd som væsentligt mere attraktive end mandlige videnskabsmand-selfies. Dette kan være med til at forklare kvindelige forskeres boostede varmevurderinger, da fysisk tiltrækningskraft er positivt forbundet med oplevet varme. Imidlertid, dette kunne også være en indikator for, at seerne fokuserede mere på kvindelige videnskabsmænds fysiske fremtoning end på mandlige videnskabsmænd. I forlængelse heraf kvindelige videnskabsmænd kunne blive mere uretfærdigt vurderet for at trodse kønsnormer i deres selfies, såsom ikke at smile eller virke varm. I deres PLOS ET papir, holdet skriver, at denne mulighed bør undersøges nærmere i fremtidig forskning.

"Fremtidige undersøgelser bør undersøge, hvordan forskellige typer selfies af videnskabsmænd evalueres af et bredere publikum, og hvordan videnskabsmænd bedst kan opbygge relationer med disse målgrupper, " sagde Lance Porter, der er direktør for LSU Social Media Analysis &Creation Lab og Doris Westmoreland Darden Distinguished Professor i LSU Manship School of Mass Communication. "Men vi mener, at overordnet set, videnskabsmænd, der bruger sociale medier til at humanisere sig selv, hjælper med at fremme videnskabens gennemsigtighed, offentlig tillid og interesse for videnskab."