Modeller med kosmetisk kirurgi klarer sig ikke

Mens kosmetisk kirurgi bliver mere og mere almindelig i reklameverdenen, at jagte skønhedsidealer ved at gå under kniven gør ikke nødvendigvis en model mere attraktiv for forbrugerne.

Massey University Ph.D. Graduate Dr. Pornchanoke Tipgomut gennemførte en række undersøgelser i sit hjemland Thailand for bedre at forstå, om kosmetisk kirurgi gør modeller mere effektive i reklamebilleder.

"Jeg foretager ingen vurderinger om, hvorvidt kosmetisk kirurgi er god eller dårlig - jeg tror, ​​det er en personlig beslutning, " siger Massey Business Schools marketingunderviser. "Men, som marketingmedarbejder, Jeg vil gerne vide, om en models kosmetiske kirurgi påvirker forbrugernes købsintentioner."

Kan forbrugere opdage kosmetisk kirurgi?

Dr. Tipgomuts første undersøgelse testede, om forbrugerne overhovedet kunne se, om en model havde foretaget en kosmetisk kirurgi. Hun fandt kun et lille antal forbrugere genkendt, hvis en model havde en mindre operation, men når der først var lavet tre eller flere ændringer i ansigtet, anerkendelse steget til over 50 procent.

Efterfølgende undersøgelser analyserede, hvordan dette påvirkede forbrugernes opfattelse af modellens attraktivitet og effektiviteten af ​​modellens image i reklamemateriale.

"Jeg fandt ud af, at når deltagerne erkendte, at en model havde foretaget en kosmetisk kirurgi, modellens opfattede attraktivitet faldt, " siger Dr. Tipgomut.

Indvirkning på købsadfærd

Hun siger, at tidligere social sammenligning jalousi forskning viser, at attraktive modeller i reklamekampagner kan skabe to svar hos kvindelige forbrugere.

"Følelser fra social sammenligningsjalousi kan gøre kvinder mindre tilbøjelige til at købe det produkt, der annonceres for, eller de kan finde attraktive modeller, der ønsker at købe mere, " hun siger.

"Mine forskningsdata understøttede det sidste, men når forbrugerne opfatter, at en model har fået foretaget en kosmetisk kirurgi, de finder dem mindre attraktive. Dette fører til lavere annonceringseffektivitet, fordi forbrugerne føler sig mindre positive over for annoncerne, og deres købsintentioner falder."

Det samme gjaldt ikke for mandlige forbrugere. "Mens mænd også havde evnen til at opdage kosmetisk kirurgi, de fandt ikke modellerne mindre attraktive, og det havde ingen indflydelse på deres købsbeslutning, " hun siger.