Kredit:CC0 Public Domain
Forskere fra University of Southern California, University of Houston, og Uber Technologies, Inc. udgav et nyt papir i Journal of Marketing , som finder ud af, at for at skabe virale annoncer, mærker skal vække stærke følelser, placere mærkeomtaler i slutningen af videoen, holde annoncer i en moderat længde på 1,0 til 1,5 minutter, og bruge autentiske tegn. At vække følelser, et brand skal skabe en annonce med et fængslende plot, en overraskende slutning, og autentiske karakterer; de bør også bruge babyer og dyr mere end berømtheder.
Undersøgelsen, der kommer i juli-udgaven af Journal of Marketing med titlen "Informationens kritiske rolle, Emotion, og mærkets fremtræden, " er skrevet af Gerard J. Tellis, Deborah J. MacInnis, Seshadri Tirunillai, og Yanwei (Wayne) Zhang.
YouTube er en mediekanal, hvor millioner af brugere opretter og deler milliarder af videoer uden beregning. Det er også blevet en vigtig platform for annoncører. Brands værdsætter YouTube på grund af muligheden for at nå ud til mere end én milliard unikke brugere, som ser mere end én milliard timers video dagligt. YouTube tilbyder en billig og fleksibel platform til deling af annoncer med en vej til et bredt seertal, hvis en annonce bliver viral.
Forskerholdet testede fem hypoteser om, hvad der driver deling af videoannoncer på tværs af sociale medier, ved hjælp af to uafhængige feltstudier, der analyserede 11 mål for følelser og over 60 annoncekarakteristika. Undersøgelsen omfattede 109 brands, der var blandt de 100 bedste amerikanske annoncører i 2012, samt yderligere brands, der historisk var aktive på YouTube.
Nøgleresultater omfatter:
"Vores resultater giver marketing- og mediechefer, annoncører, og tekstforfattere med specifik teoribaseret indsigt i, hvordan man designer annoncer for at fremme viralitet, " siger Tellis. "Mens det gamle mantra udråbte eksponering, eksponering, eksponering for mærkenavne, vi finder, at minimal brandeksponering, diskret information, og stærke følelser er nøgledrivere bag viralitet."