Hvordan virksomheder udnytter selfie-kulturen

Hvem ville have troet, at millennials polerede selfies på stranden eller #nofilter-billeder af dem selv ville påvirke, hvordan virksomheder markedsfører deres produkter på forskellige sociale medieplatforme?

Det viser sig, virksomheder har fanget selfie-kulturen, opfordrer nu forbrugerne til at tage og dele personlige "selfies i forhold til deres brand." Denne tendens, nu opfundet som "selfie-marketing, " kan defineres som "brugergenererede selfies, der bruges af en virksomhed til markedsføringsformål."

En professor ved University of Akron er blevet hædret for sit forskningspapir om emnet. Dr. Alexa Fox, en adjunkt i marketing, modtaget Journal of Consumer Marketing's Outstanding Paper-prisen i 2019 Emerald Literati Awards for Excellence.

Analyserer populariteten af ​​selfies

Papiret, med titlen "Selfie-marketing:udforskning af narcissisme og selvopfattelse i visuelt brugergenereret indhold på sociale medier, " forklarer forskningen udført af Fox i samarbejde med Todd J. Bacile fra Loyola University New Orleans, Chinintorn Nakhata fra Penn State Harrisburg og Aleshia Weible fra Clarion University of Pennsylvania.

Fox's forskning brugte to undersøgelser med blandede metoder til at analysere populariteten af ​​selfies, som det relaterer til klassisk forskning om narcissisme og selvopfattelse for at hjælpe med at bestemme effektiviteten af ​​selfie-marketing på fotodelingsapps på sociale medier som Snapchat og Instagram.

Undersøgelsen definerer narcissisme som et personlighedstræk "karakteriseret af en storslået selvpræsentation motiveret af behovet for at regulere selvværd." Forskernes resultater tyder på, at narcissisme faktisk påvirker millennials holdning til og hensigt om at deltage i selfie-marketing.

Reagerer på miljøet

Resultaterne viser også, at på grund af varierende niveauer af narcissisme, millennials bruger selfies til at præsentere selvkoncepter forskelligt i forskellige apps til indholdsdeling. Med andre ord, millennials præsenterer forskellige versioner af sig selv baseret på det sociale medie netværks miljø.

For eksempel, på Instagram, brugere kan føle sig tilbøjelige til at udtrykke deres mest ideelle jeg, poste billeder, hvor de føler, de ser bedst ud og bruge filtre til at hjælpe med at gøre det. På Snapchat, imidlertid, brugere kan præsentere en version af sig selv, der virker mere autentisk og hver dag. Dette skyldes den mindre permanente karakter af en app som Snapchat, hvor historier forsvinder efter 24 timer, og direkte beskedbilleder forsvinder efter åbning.

"Vores forskning giver implikationer for, hvilken type indhold der giver mest genklang på forskellige sociale medieplatforme, " forklarer Fox. "F.eks. markedsførere af produkter designet til at forbedre kundernes liv på en eller anden måde, som kosmetik, kan have gavn af at bruge Instagram, der henviser til, at produkter designet med dagligdagen i tankerne, som kaffe, kan blive mere succesfuld på Snapchat."

Sociale medier har ændret landskabet i så mange brancher som marketing. Forskning som den udført af Fox vil give marketingfolk mulighed for at få et ben på det skiftende miljø, give en mere grundig forståelse af forbrugeren og muligheder for bedre strategi.