Forskning beviser virkningerne af virksomhedsfusioner på priserne

Adjunkt Umut Güler fra Koç University College of Administrative Sciences and Economics og hans kolleger (Kanishka Misra, Rady School of Management, University of California, San Diego og Vishal Singh, Stern Handelshøjskolen, New York University) bevist i deres seneste papir offentliggjort i tidsskriftet Marketing Science at velfærdseffekterne af virksomhedsfusioner kan være forskellige for forskellige forbrugergrupper. Dette fund er blevet dokumenteret for første gang baseret på data.

Takket være muligheden for samtidig at spore priser for forskellige virksomheder og markeder på internettet, Güler og hans team var i stand til at overvåge prisbevægelser før og efter fusioner mellem biludlejningsselskaber, der opererede i 343 lufthavne i hele USA med nøjagtig nøjagtighed.

Ifølge resultaterne som analyserer servicepriserne for tre store biludlejningsselskaber, der opererede i 343 lufthavne i 2005, 2009 og 2016, virksomhedsfusioner skaber en tendens til stigninger i priserne i perioder, hvor forretningsrejserne stiger. På den anden side, i ferieperioder, der observeres en tendens til fald i priserne takket være omkostningsfordelene ved fusioner. Güler og hans kolleger forklarer disse resultater med en økonomisk model baseret på forskellige kundegruppers relative prisfleksibilitet.

Disse resultater kan forekomme lette at forudsige, men Gülers arbejde dokumenterer dem med en stringent og langsigtet forskningsindsats for første gang. Disse resultater er af stor betydning for offentlige myndigheder, der regulerer konkurrencen. I de fleste lande, der er stramme restriktioner, der regulerer konkurrencen og overvåger monopolisering, og virksomhedsfusioner er for det meste betinget af tilladelse.

Generelt set, fusioner, der ikke vurderes at have væsentlig indflydelse på priserne, kan ikke gøres til genstand for indgreb fra myndighedernes side. Imidlertid, som denne undersøgelse viser, at se på gennemsnitspriserne kan være vildledende, da priseffekterne af virksomhedsfusioner kan være forskellige for forskellige forbrugergrupper. Med andre ord, denne forskning illustrerer, at en virksomhedsfusion, der måske ikke anses for at have en væsentlig effekt på priserne, faktisk kan give uønskede resultater for visse kundesegmenter.