Nyhedsaggregatorwebsteder spiller en afgørende rolle i at lede læsere til mediernes websteder

Nyhedsaggregatorer hjælper med at forenkle forbrugernes søgen efter nyheder ved at indsamle indhold baseret på visningshistorik eller andre faktorer. Ofte brugte aggregatorer inkluderer Google Nyheder, Yahoo! Nyheder, og andre. De tilbyder links til nyhedshistorier udgivet af nyhedsmedier og sparer forbrugere for meget tid og kræfter på at finde nyheder.

Ny forskning i INFORMS-tidsskriftet Marketing Science undersøgte forholdet mellem de to, specifikt data indsamlet efter lukningen af ​​'Google News' i Spanien i december 2014. Undersøgelsen, "Hvad laver nyhedsaggregatorer? Beviser fra 'Google News' i Spanien og Tyskland, " blev udført af Joan Calzada fra University of Barcelona og Ricard Gil fra Queen's University. Den fandt, at daglige besøg på spanske nyhedsmedier faldt mellem 8 og 14 %, i forhold til nyhedsmedier i Frankrig og Italien, hvor Google News forblev aktive.

"Midt i den voksende betydning af online platforme, nyhedsaggregatorer er en af ​​de mest succesrige nye spillere i internettets nye æra, hurtigt stigende til at indtage topplaceringer i publikumsrangeringer, " sagde Calzada, en professor i Institut for Økonomi og BEAT ved universitetet i Barcelona.

Nyhedsmedier kan fravælge aggregatorer ved at bruge software, der blokerer links til indholdet, men de fleste forlag ønsker at blive indekseret selv uden at modtage økonomisk kompensation for brugen af ​​deres indhold.

På trods af indledende uro og initiativ til at pålægge indekseringsgebyrer på nyhedsaggregatorer, traditionelle nyhedsmedier rundt om i verden har været tavse om aggregators indekseringspraksis på grund af deres potentielle indvirkning på forbrugernes browseradfærd, og i forbindelse, annonceindtægter.

Forskningen tyder på målbare konsekvenser af webstedsaktivitet uden aggregatorer. Nyhedsaggregatorer øger forbrugernes bevidsthed om nyhedsmediets indhold, og dermed øge antallet af besøg.

"Aggregatorer skaber en markedsudvidelseseffekt ved at bringe besøgende til nyhedsmedier, men de kan også generere en substitutionseffekt, hvis nogle besøgende skifter fra nyhedsmedierne til aggregatorerne, " fortsatte Calzada.

Data fra nedlukningsperioden viste, at sport og regionale forretninger var mest berørt, samtidig med at det har en lavere effekt på nationale forretninger og ingen væsentlig effekt på erhvervsforretninger. Beviserne tyder på, at mindre og geografisk lokale forretninger har størst fordel af nyhedsaggregatorer. Undersøgelsen viser også, at nedlukningen mindskede online annonceindtægter og annonceintensitet på nyhedsmedier.