Træk op til kofangeren

Er seks sekunder lang nok til, at en annonce kan bejle til en potentiel kunde? De virksomhedsledere, der sætter kort, "bumperannoncer" på den videobaserede sociale medietjeneste, Youtube, det tror jeg. Nu, forskning offentliggjort i International Journal of Electronic Marketing and Retailing, viser, hvilken slags indhold i bumperannoncer der er mest engagerende for YouTube-brugere. Ultimativt, indsigten kan hjælpe annoncører, der håber at forbedre brandbevidstheden og forbrugernes holdning til et produkt, og i sidste ende øge salget.

Youtube introducerede dette annonceformat i 2016. Bumperannoncer er til for at øge en annoncørs rækkevidde og give dem mulighed for at levere en kort, men forhåbentlig mindeværdig besked til deres potentielle kunder. Kritisk, selvom bumperannoncer er af en utrolig begrænset varighed fastsat af Youtube, de kan også ikke springes over, så seere, der håber at se brugergenereret indhold på webstedet, er almindeligvis tvunget til at vente, indtil bumperannoncen kører, før de kan gøre det. Hvorvidt de vælger at stirre på skærmen og absorbere annoncen, er et omstridt punkt. Det er usandsynligt, at de fleste brugere vender sig væk, da de ved, at en annonce bliver så kort og dermed vil blive eksponeret for budskabet i, som det er annoncørens hensigt.

Jay P. Trivedi, Siddharth Deshmukh, og Amit Kishore fra MICA i Gujarat, Indien, baseret deres resultater på data indsamlet fra næsten 300 Youtube-brugere analyseret i detaljer med forskellige statistiske teknikker.

"Videoannoncering ser et opsving i annonceudgifterne, og annoncører skal forstå styrkerne og begrænsningerne ved hvert videoannonceformat. Dette arbejde er uden tvivl den første akademiske forskning udført for at forstå den type indhold, der kan fungere for bumperannoncer, " skriver holdet. De antyder, at det er særligt relevant for generation-Y-forbrugere på det nye marked i Indien. GenY defineres normalt som "millennial generation, "mennesker, der blev født mellem begyndelsen af ​​1980'erne og begyndelsen af ​​2000'erne.

Grundlæggende teamet fandt ud af, at bumperannoncer ikke fører direkte til salg, men hvis de er i stand til at formidle kernebudskabet og involvere forbrugeren, så kan de drive salget senere. "Annoncører kan trække på [vores resultater] og planlægge at formidle budskabet ved at øge hyppigheden af ​​bumperannoncer eller ved at placere dem på tværs af flere videogenrer for at involvere seerne mere."