Video er ikke altid effektiv i videnskabskommunikation, undersøgelse tyder på

Publikum, der viste en video om koralrev, havde mindre betalingsvilje (WTP) for bevarelse, end når de viste et diasshow med tekster og fotografier. Resultaterne tyder på vigtigheden af ​​typen og mængden af ​​information, der bruges i videnskabskommunikation.

Får offentlig opbakning

Typen og mængden af ​​information er afgørende for videnskabskommunikation. Efter ordsproget, "et billede er mere end tusind ord værd" og fremkomsten af ​​sociale medier, billeder og videoer erstatter tekst. Imidlertid, uanset medierne, for meget information kan forvirre offentligheden og faktisk afskrække støtte til en sag.

I en ny undersøgelse offentliggjort i Ecosystem Services, forskere fra Nagano Environmental Conservation Research Institute (NECRI), Forskningsinstituttet for Menneskehed og Natur, og fem andre japanske institutter fandt netop denne effekt på betalingsviljen (WTP) for hypotetiske initiativer til at bevare koralrevene i Japan.

Oplysninger om revene blev givet som 1) ingen (NoInfo), 2) 12 dias indeholdende 300 ord og 15 fotografier (KORT) , 3) 14 dias indeholdende 700 ord og 20 fotografier (LANGE), eller 4) en video på to et halvt minut med musik, 200 ord og 19 fotografier i 23 slides (VIDEO).

Uventet, undersøgelsen viste, at mens både SHORT og LONG-publikummet havde højere WTP end NoInfo-publikummet, VIDEO-publikummet havde mindre. Publikumsmedlemmer for alle grupper bestod af beboere i den arbejdsdygtige alder i hele Japan, med mere end 10, 000 deltagere.

Videoerne var for lange

Dr. Takano Kohei fra NECRI og en medforfatter af undersøgelsen mener, at videoen viser, at mindre typen af ​​medie, kvaliteten af ​​præsentationen er nøglen.

"Vi lavede et dårligt eksempel, " siger han. "Videoen var for lang og opsummerede ikke hovedpunkterne godt."

Ja, 25 % af VIDEO-publikummet så ikke engang hele videoen. I modsætning, KORT og LANG publikum forbrugte deres information inden for et minut, foreslår en maksimal tid, inden for hvilken offentlighedens WTP kan rekrutteres. Yderligere, diasene for de to diasshowpublikum inkluderede et skematisk diagram over emnet, som ikke var inkluderet i VIDEO.

Diasshowpublikummet forbrugte aktivt informationen, da de kunne gå videre til næste dias ved at klikke på en knap. I modsætning, VIDEO publikum var passive, med videoen forløber uden deres indgriben.

"Hvis du gik glip af noget i videoen, der var ingen mulighed for at gennemgå det. I diaserne, du kunne gå videre, hvis du var tilfreds med din forståelse, " Takano siger, tyder på, at det at have styr på informationsforbruget kunne have haft en effekt på WTP.

Takano anbefaler, at for problemer relateret til miljøet, videnskabskommunikation bør overveje informationernes længde samt give publikum mulighed for at forbruge informationen i deres eget tempo.

Materialer og metoder

Undersøgelsen er gennemført online februar 2014. Spørgeskemaet blev sendt til 86, 149 potentielle respondenter registreret hos forskningsvirksomheder og i alderen mellem 20 og 69 år fra alle præfekturer i Japan. De potentielle respondenter blev udtaget til at passe til kønsforhold, alder, og befolkningen i seks brede geografiske områder for at generalisere til den større japanske befolkning. Følgelig, 10, Der blev opnået 573 valide svar (svarprocenten var 12,3%). Respondenterne blev tilfældigt forsynet med en af ​​de fire slags informationer om koralrev før et valgeksperiment, som evaluerer deres WTP'er for koralrevsbevarelse.

Yderligere fund

Forfatterne genkendte tre grupper i respondenterne ved statistiske analyser (en latent klasse logit modelramme). "Høj-WTP-gruppe", bestående af omkring 60 % af de adspurgte, var villig til at betale 6, 521-8, 288 japanske yen (100 JPY er omkring 1 USD) pr. person pr. år. "Lav-WTP gruppe, "som omfatter omkring 30% af de adspurgte, var villige til at betale 196-245 JPY. "Ingen yderligere bevaringsgruppe, "bestående af omkring 10% af de adspurgte, ikke var villige til at betale noget beløb. En respondent fra gruppen med høj WTP var mere tilbøjelig til at være en kvinde, ældre, og havde et højere indkomstniveau sammenlignet med ikke-mer-bevaringsgruppen (referencegruppen). En respondent fra lav-WTP-gruppen var mere tilbøjelig til at være en kvinde, sammenlignet med referencegruppen.

Studiets begrænsninger

Kort sagt, LANG, og videooplysninger, nøjagtig de samme elementer blev ikke brugt. Det er til en vis grad uundgåeligt, men det er vanskeligt at fortolke effekten af ​​VIDEO-informationen. Samlet set, forfatterne antog tre potentielle årsager til den laveste WTP i VIDEO-publikum:1) utilstrækkelig tekstforklaring, 2) mangel på et skema, og 3) for lang varighedstid. Det ville være nødvendigt at søge effektiv og effektiv mængde og type information for at øge bevidstheden om offentlige goder.