Dette billede er blevet digitalt ændret:Ansvarsfraskrivelsesetiketter er beregnet til at beskytte seernes kropsbillede, men virker de?

Rundt om i verden er den negative effekt af at se på tynde og urealistiske mediebilleder på kvinders eget kropsbillede blevet en stigende bekymring.

I juli 2021 sluttede Norge sig til listen over lande (Israel i 2012, Frankrig i 2017), der har lovgivet, at når reklamebilleder er blevet photoshoppet for at forbedre en persons form eller størrelse (f.eks. gøre en models ben længere og tyndere), de skal tilføje en ansvarsfraskrivelse-etiket, der fortæller seeren dette. Det gælder annoncering både på tryk og online på sociale medier.

I Australien er denne anbefaling en del af en frivillig branchekodeks for mode-, medie- og reklameindustrien.

Den underliggende logik er, at tilføjelse af en ansvarsfraskrivelse-etiket såsom "dette billede er blevet digitalt ændret" vil advare seeren om, at billedet af modellen ikke er realistisk - derfor portrætterer det ikke en "rigtig" person i den forstand. Så hvis kvinder og piger ikke længere sammenligner sig med de nærmest perfekte modeller i magasiner og på sociale medier, vil deres eget kropsbillede blive bevaret.

Det virker som en fornuftig strategi, men virker det?

Desværre vokser beviserne for, at ansvarsfraskrivelsesetiketter simpelthen ikke virker. Mange eksperimenter viser, at kvinder og piger oplever det samme fald i deres kropsopfattelse, når de ser på attraktive mediebilleder med eller uden ansvarsfraskrivelse.

Kort sagt gør ansvarsfraskrivelsesetiketter intet for at beskytte kvinder og piger mod de negative virkninger af idealiseret medieeksponering. Dette ser ud til at være tilfældet, uanset størrelsen eller den præcise ordlyd af ansvarsfraskrivelsesetiketten. Nogle gange, langt fra at være nyttige, gør ansvarsfraskrivelsesetiketter endda kroppens utilfredshed værre.

Så hvorfor virker ansvarsfraskrivelsesetiketter ikke?

Det viser sig, at kvinder ikke opfører sig, som lovgiverne har antaget. Ansvarsfraskrivelsesetiketter får ikke kvinder til at vurdere billedet som mindre realistisk, og de får ikke kvinder til at sammenligne mindre med modellen på billedet. Hvis noget, har de en tendens til at sammenligne mere.

Yderligere viser vores eye-tracking-undersøgelser, at ansvarsfraskrivelsesetiketter kan få kvinder til at være mere, snarere end mindre, opmærksomme på modellens krop og kropsdele, end de normalt ville gøre. Så det ser ud til, at den underliggende logik for brugen af ​​ansvarsfraskrivelsesetiketter er mangelfuld.

Dette fører til det interessante spørgsmål om, hvorfor ansvarsfraskrivelsesetiketter ikke mindsker sammenligning med modellerne. Min opfattelse er, at uanset hvad etikettens tekst er, bliver kvinder og piger stadig udsat for idealbilledet. Selv når de ved, at det er falsk, sætter billedet stadig den kulturelle standard for skønhed, som kvinder og piger forventer at blive bedømt efter.

Vi ved, at "et billede er mere end tusind ord værd", så billedet vil tale mere højt end teksten på ansvarsfraskrivelsesetiketten. I dette lys er det ikke overraskende, at den negative effekt af at se ansigter og kroppe – forbedret til perfektion – ikke kan fortrydes eller modvirkes ved at inkludere nogle få ord.

Interessant nok er kvinder skeptiske over for effektiviteten af ​​ansvarsfraskrivelsesetiketter og tror, ​​at den negative visuelle effekt vil overdøve virkningen af ​​enhver form for ansvarsfraskrivelsesetikett. De foreslår, at fremvisning af større mangfoldighed i kropsstørrelse, form og udseende ville være en mere effektiv strategi til at forbedre kropsbilledet end brugen af ​​ansvarsfraskrivelsesetiketter bagefter.

En anden vigtig faktor er, at ansvarsfraskrivelsesetiketter giver meget begrænset information. Konkret viser de ikke arten eller omfanget af den udførte photoshopping. Seerne ser kun det digitalt redigerede "efter"-billede og ikke det originale uredigerede "før"-billede. Og de fleste mennesker er ikke dygtige til at opdage digital redigering.

Så når de præsenteres for et digitalt ændret billede, har kvinder og piger intet grundlag for at vurdere, hvor urealistisk eller upassende en sammenligning dette billede er.

Den skadelige virkning af ansvarsfraskrivelsesetiketter

Med tiden er jeg kommet til den konklusion, at i stedet for at blive læst som at sige "Sammenlign ikke dig selv med disse tynde og urealistiske modeller", så læses ansvarsfraskrivelsesetiketter faktisk som at de siger noget tættere på "Det må være rigtig vigtigt at være tynd" og attraktivt."

Da ansvarsfraskrivelsesetiketter viser, at selv de tynde og meget attraktive kroppe og ansigter på modeller skal korrigeres og forbedres digitalt, vil de logisk nok ikke få ejeren af ​​en "gennemsnitlig" krop til at føle sig bedre tilpas med deres egen krop. På denne måde kan ansvarsfraskrivelsesetiketter faktisk forstærke de snævre og stive skønhedsidealer, de er beregnet til at underminere.

Uanset hvor rimelige eller tiltalende ansvarsfraskrivelsesetiketter lyder, er de ikke en effektiv strategi til at lindre kroppens utilfredshed. Lovgivere og politiske beslutningstagere kan bedre vende deres opmærksomhed mod at udvikle andre strategier rettet mod at udvide og diversificere repræsentationen af ​​kvinders kroppe i medierne.