Mere end halvdelen af ​​amerikanerne giver til velgørenhed ved kassen, viser undersøgelse

53 procent af amerikanerne giver impulsivt til velgørende organisationer ved kassen, og visse demografiske grupper har en tendens til at give mere, ifølge en ny undersøgelse foretaget af fakultetet ved Binghamton University, State University of New York.

Fra supermarkeder til detailhandel er amerikanere vant til at blive bedt om donationer, mens de foretager personlige eller online køb - enten ved at runde op, donere et bestemt beløb eller købe et token. Brancherapporter afslører, hvordan der rejses penge – checkout-velgørenhedskampagner indbragte næsten 750 millioner dollars i 2022, hvor kampagner gennem Walgreens, PetSmart og eBay er blandt landets største – men indtil videre har ingen udviklet en profil af, hvem der giver eller har sammenlignet dem til traditionelle donorer.

"Der er altid markedsføringsrapporter, der gerne vil fortælle om, hvor mange mennesker der gav, og hvor meget det var i alt, men ingen talte om, hvem de skulle målrette mod, når de foretog check-out beder om donationer," sagde Lauren Dula, en adjunkt i offentligheden. administration og politik på Binghamton University.

"Den gamle donorprofil for en pengestærk, uddannet, ældre donor holder ikke i disse omgivelser. Det er virkelig unge og forskelligartede mennesker, der er villige til at tilføje lidt til puljen."

Dula undersøgte sammen med Ruth Hansen fra University of Wisconsin-Whitewater næsten 1.400 amerikanere om impulsgivende. Respondenter af undersøgelsen rapporterede selv, om de havde doneret penge ved en butikskasse i løbet af det foregående år. Hvis de svarede "ja", fulgte fem spørgsmål mere:

• Har du rundet dit samlede beløb op?
• Har du tilføjet et ekstra beløb, såsom $1 eller $5?
• Købte du et lille token, der ville blive vist i butikken?
• Når du tænker på sidste gang, du donerede på denne måde, hvor fortrolig var du så med velgørenheden?
• Hvor mange penge tror du, du har doneret på denne måde i løbet af det seneste år?

Over halvdelen af ​​de adspurgte (53 %) sagde, at de havde givet til velgørenhed inden for det seneste år, mens de betalte for indkøb. De, der giver, sagde, at de donerer omkring $50 om året.

"Blandt dem, der donerer, er den mest almindelige form for donation at runde deres samlede beløb op til nærmeste dollar," sagde Dula. "En anden populær form var at tilføje et beløb, såsom $1, til deres ordre. Mindre almindelige er folk, der køber tokens til visning i butikken."

Men hvem donerer? Demografi viste sig at spille en rolle i, om folk giver ved registret eller ej.

"Vores undersøgelse viste, at kvinder og sorte respondenter var de bedste demografiske grupper med velgørenhed til kassen," sagde Dula. "Middelklasseindivider under 50, som ikke har gået på college, var også mere tilbøjelige til at donere. Disse mønstre står i kontrast til formelle donorer eller dem, der giver direkte til velgørende organisationer, som normalt er ældre, højere indtjenende universitetskandidater."

Det samlede beløb, der er indsamlet fra betalingskampagner, er steget årligt siden 2012, men hyppigheden af ​​donationsanmodninger ved kassen kan føre til selvtilfredshed eller irritation, sagde Dula.

"Tallene kan tage en dukkert, når impulsgivning ikke længere er så impulsiv, og 'nej tak' bliver lettere at sige," sagde hun.

Forskerne arbejder på at få midler til at køre deres undersøgelse igen i en "post-COVID"-situation. Denne undersøgelse blev gennemført i 2021, hvor mange stadig undgik at handle personligt. Dula sagde, at de gerne vil vide mere om, hvor ofte respondenter kan blive bedt om at donere om en uge og deres generelle mening om disse anmodninger.

"Vi dykker bare ned i motivationerne bag det impulsgivende fænomen," sagde Dula. "At have en profil af en giver er rart, fordi det hjælper detailhandlere og velgørende organisationer med at forstå deres klientel bedre. Mens store velgørende organisationer kan rejse en masse penge på grund af navneanerkendelse, kan disse kampagner blive hyperlokale og øge profilen af organisationer, der laver fantastisk arbejde i kundens eget samfund."

Avisen, "Who Will Spare a Dime? Impulse Giving Decisions at the Checkout," blev udgivet i Journal of Public and Nonprofit Affairs .

Flere oplysninger: Lauren Dula et al, Hvem vil spare en skilling? Impulsgiving-beslutninger ved kassen, Journal of Public and Nonprofit Affairs (2024). DOI:10.20899/jpna.hjym2r29

Leveret af Binghamton University