Er 'at gøre godt' dårligt for en virksomheds bundlinje? Ja, siger undersøgelse

En ny undersøgelse foretaget af forskere ved University of California, Berkeley har fundet ud af, at virksomheder, der engagerer sig i virksomheders sociale ansvar (CSR)-initiativer, faktisk kan skade deres bundlinje.

Undersøgelsen, som blev offentliggjort i tidsskriftet *Strategic Management Journal*, undersøgte over 2.000 virksomheders økonomiske resultater over en 20-årig periode. Forskerne fandt, at virksomheder, der engagerede sig i CSR-aktiviteter, oplevede et fald i deres afkast på aktiver (ROA) og forrentning af egenkapital (ROE).

Forskerne mener, at der er en række årsager til, at CSR kan være dårligt for en virksomheds bundlinje. For det første kan CSR-aktiviteter være dyre, og de kan lede ressourcer væk fra mere rentable investeringer. For det andet kan CSR-aktiviteter skabe interessekonflikter mellem aktionærer og andre interessenter, såsom medarbejdere og kunder. For det tredje kan CSR-aktiviteter føre til øget regulering og kontrol fra offentlige myndigheder.

Undersøgelsens resultater har betydning for virksomheder, der overvejer at implementere CSR-initiativer. Inden de går i gang med et CSR-program, bør virksomheder nøje afveje omkostningerne og fordelene ved at gøre det. De bør også overveje den potentielle indvirkning af CSR på deres økonomiske resultater.

Her er nogle tips til virksomheder, der overvejer at implementere CSR-initiativer:

* Sæt realistiske mål. Forsøg ikke at gøre alt på én gang. Start med et par små projekter og øg gradvist dit engagement i CSR, efterhånden som du får erfaring.

* Mål dine resultater. Følg fremskridtene for dine CSR-initiativer og evaluer deres indvirkning på din virksomheds økonomiske præstation.

* Kommuniker din CSR-indsats. Fortæl dine interessenter om de CSR-initiativer, du er i gang med. Dette vil bidrage til at opbygge tillid og troværdighed hos kunder, medarbejdere og investorer.

* Overdriv det ikke. CSR bør være en del af din virksomheds overordnede strategi, men det bør ikke være det eneste fokus. Sørg for at balancere CSR-aktiviteter med andre forretningsprioriteter.

Ved at følge disse tips kan virksomheder minimere risiciene og maksimere fordelene ved CSR-initiativer.