Julen er hektisk, men at bremse tingene er måske ved at blive det nye statussymbol

Et stigende antal mennesker søger efter måder at bremse deres hurtige forbrugerliv ved at vende sig til langsommere former for forbrug, såsom at bruge begrænset ferietid til at gå gamle pilgrimsruter, forskning af Royal Holloway, University of London, har fundet.

Ønsket om at tage tingene i et mere roligt tempo giver anledning til nye sociale fænomener som slow food, langsom rejse, langsomme bybevægelser og tech-detoxes, alt dette vil have en indvirkning på erhvervslivet og den offentlige politik.

Professor Giana Eckhardt og Dr. Katharina Husemann, akademikere i marketing fra Royal Holloway's School of Management, Center for Forskning i Bæredygtighed, sluttede sig til pilgrimme på pilgrimsfærden Camino De Santiago, i Spanien, at se på egen hånd, hvilken effekt det havde på mennesker at leve i et langsommere tempo.

Deres arbejde, Forbruger deceleration, er blevet offentliggjort i Journal of Consumer Research

Professor Eckhardt sagde:"Folk søger i stigende grad efter muligheder for at flygte fra et hurtigere tempo i livet, hvor de føler sig tidsfattige og ude af stand til at holde trit med den uendelige strøm af ansvar, såsom arbejdsdeadlines.

"Vi udforskede dette ved at studere pilgrimme, der går på Camino de Santiago. Dette har ført til, at vi har identificeret begrebet forbrugerens deceleration. Dette er opfattelsen af ​​at bremse tiden ved at ændre, vedtage eller undgå visse former for forbrug."

"Forbrugers deceleration har betydning for forståelsen af ​​disse nye fænomener, og hvilken indflydelse de vil have på vores liv og den måde, samfundet er organiseret på."

Dr. Husemann sagde:"Vi opdagede, at at gå på Caminoen resulterede i, at folk var i stand til at bremse, hvordan de indtager ting fra teknologi til mad. Vi identificerede tre måder, hvorpå denne deceleration fandt sted."

• Legemliggjort deceleration:Fysisk sænkning af kroppen ved at gå i stedet for at bruge hurtigere transportformer
• Teknologisk deceleration:Styring af brugen af ​​teknologi ved kun at engagere sig i udadgående kommunikation med folk hjemmefra og fokusere på ansigt-til-ansigt kommunikation med andre pilgrimme
• Episodisk deceleration:kun deltage i nogle få aktiviteter hver dag, såsom at gå og spise. Reduktion af mængden af ​​forbrugsvalg, der skal træffes.

Dr. Husemann tilføjede:"Dette resulterer i, at folk føler, at tiden går langsommere og er en rigelig ressource. Men alle tre elementer skal være på plads, for at folk kan mærke det fulde udbytte. At tage på badeferie og gå lange ture , men tjekker stadig dine e-mails, eller at meditere i tre minutter ved hjælp af en mindfulness-app er ikke aftagende. Du undslipper ikke ghettoen med social acceleration.

"Dette ønske om oaser har konsekvenser for offentlig politik og virksomheder, da det foreslår, at rum, der kan bruges som oaser, aktivt skal skabes og designes for at lette forbrugernes deceleration i dagligdagen, " sagde Dr. Husemann.

Forskerne peger på Cittaslow, (Slow City) bevægelse som et eksempel på steder, hvor dette sker. Inspireret af slow food-bevægelsen, Cittaslow fremmer forbedring af livskvaliteten i byerne ved at bremse det overordnede tempo, især i en bys brug af rum og trafikken.

Professor Eckhardt sagde:"Vi foreslår, at deceleration er ved at blive et nyt statussymbol. Folk er overanstrengte og tidsfattige, og kun et heldigt fåtal har råd til at flygte til oaser af opbremsning, gør dem til morgendagens statussymboler."