Generation Z-medlemmer siger, at de vil have bæredygtigt tøj, men køber hurtig mode i stedet, siger forskning

Generation Z-medlemmer siger, at de ønsker, at deres tøj skal være bæredygtigt, men de køber stadig regelmæssigt hurtig mode, hvilket viser en "klar kløft" mellem idealer og praksis, viser ny forskning.

Ni ud af ti, der blev adspurgt, købte hurtig mode, og kun én ud af seks kunne nævne et mærke, der lavede bæredygtigt tøj, hørte British Academy of Managements årlige konference på Alliance Manchester Business School i dag.

Kvinder var mere tilbøjelige end mænd til at gå ind for bæredygtigt tøj, men mindre tilbøjelige end dem til faktisk at købe det, viste undersøgelsen.

Fire forskere fra Sheffield Business School, Sheffield Hallam University, undersøgte 56 universitetsstuderende i alderen 18-24 og fire i alderen over 24, og interviewede seks dybdegående om bæredygtigt tøj – artikler produceret uden at udnytte arbejdere eller dyr og bruge lavere kulstofemissioner. De fire forskere var:Joanne Calver, Glyn Littlewood, Dr. Marc Duffy og Joanne Watts.

Undersøgelsen af ​​Sheffield Hallam-studerende viste, at 63 % var enige i, at de var bekymrede over de sociale konsekvenser af fast fashion-industrien, og 48 % sagde, at de var bekymrede over dens miljømæssige konsekvenser. Kun 3 % af deltagerne erklærede, at de overhovedet ikke var bekymrede over hverken dets sociale eller miljømæssige konsekvenser.

Imidlertid indrømmede 17 % af deltagerne at handle hos en hurtigmodeforhandler hver uge, 62 % månedligt og 11 % årligt, hvor kun 10 % hævdede, at de aldrig havde købt hos en hurtigmodeforhandler. Mindre end halvdelen af ​​de adspurgte, 43 %, sagde, at de overvejede, hvor og hvordan deres tøj var lavet, før de købte.

Fem ud af de seks, der blev interviewet, kunne ikke nævne nogen mærker, der producerede bæredygtigt tøj. Alle seks sagde, at prisen var den største barriere for at købe bæredygtig mode.

Dr. Duffy fortalte konferencen:"Generation z er i stigende grad bekymret for planeten, hvor 94 % mener, at der er behov for handling i forhold til bæredygtighed, og at vi er nødt til at gå sammen for at løse vigtige problemer. Alle deltagere havde en negativ holdning til udtrykket 'fast fashion', og nævner ord som 'uholdbar, uetisk og dårlig kvalitet'.

"Men den store andel, der indrømmede at købe hurtig mode, viser en klar kløft mellem pro-bæredygtighedsideologier og observeret adfærd."

Han sagde, at de adspurgte kvinder "portrætterede støtte til bæredygtig mode ved at erklære, at de ville være villige til at betale mere eller endda boykotte uetiske mærker. Alle kvinder erklærede, at de ville være villige til at betale mere for bæredygtigt tøj, mens mændene ikke var det. "

Derimod udviste mændene en "mangel på bekymring og viden omkring bæredygtig mode, men alligevel var deres købsvaner betydeligt mere bæredygtige end kvinder, de købte sjældnere hurtig mode og hentede tøj fra mere bæredygtige forhandlere. Dette var dog ikke bevidst - de foretrak disse mærker, da de blev anset for trendy og cool."

Forskerne identificerede seks vigtige barrierer for bæredygtig tøjindkøb:pris, mangel på viden, manglende valg, mangel på æstetiske valg, skepsis over forretningens gennemsigtighed og social ønskværdighed.

Generation Z omfatter dem, der er født mellem 1997 og 2012. Den globale modeindustri er vurderet til $300 milliarder og forventes at nå $360 milliarder i 2025. Denne stigning i efterspørgsel efter produktion og forbrugerforbrug forårsager betydelige miljømæssige konsekvenser, herunder forurening, affaldsophobning og for stort vandforbrug. Der er voksende bekymringer omkring sociale konsekvenser af den globale modeindustri, herunder udnyttelse af arbejdere, børnearbejde og umenneskelige arbejdsforhold. På trods af at efterspørgslen efter bæredygtig mode nåede 6,35 milliarder pund i 2019 og forventes at nå 8,25 milliarder pund i 2023, udvider sektoren stadig betydeligt langsommere end andre segmenter, såsom fast fashion-markedet, som er 30,58 milliarder dollar værd. + Udforsk yderligere

Mangel på miljøbevidsthed og præference for forskellige førende årsager til spild i fast-fashion produktion