At lave pladser på hovedgaden til tøjreparationer

At give plads i butikkerne til folk til at reparere tøj kan reparere skaderne forårsaget af fast fashion og forvandle syning til en velværeaktivitet, siger eksperter.

Flere ressourcer og muligheder for folk til at omfavne slow fashion kunne også spare folk penge, hjælpe dem med at lære nye færdigheder og skabe nye forretningsmuligheder.

En ny undersøgelse foreslår en række forskellige måder, hvorpå forbrugere kan opmuntres til at ændre deres købsadfærd, afhængig af deres personlighedstræk. En måde at gøre dette på kan være ved at markedsføre og reparere ekspertise som "hipsters' ækvivalent til en spa-dag."

Fast fashion er dukket op i de sidste par årtier, da tøj er blevet billigere, mindre holdbare og købes oftere. Dette har resulteret i alvorlige negative miljømæssige og menneskelige omkostninger.

Forskere siger top-down løsninger - inklusive beskatning, markedsincitamenter og lovgivning – har været ineffektive. De siger social interaktion, og viser, hvordan reparationer kan hjælpe med at beskytte den investering, folk foretager i deres tøj, bør også bruges til at fremme mere bæredygtig shopping.

Undersøgelsen siger, at social interaktion er lige så vigtig for at forme synspunkter og adfærd som at lære nye færdigheder.

Eksperterne siger, at folks adfærd også kan ændres af en app, eller anden teknologi, som kortlægger forbrugernes garderobeindhold hvert halve år. Appen kunne inkorporere optagelse, profilerings- og fotograferingsværktøjer, der gør det muligt for kunder at træffe bevidste valg med hensyn til, hvad de virkelig skal købe.

Forskningen, offentliggjort i Journal of Cleaner Production , er af Dr. Jodie West, Professor Clare Saunders og Dr. Joanie Willett fra University of Exeter.

Forskerne holdt 20 endagsworkshops mellem januar og september 2018, i Cornwall (og 20'ernes West Midlands) for at forestille sig og praktisere et alternativ, langsommere måde at lave mode på. Deltagerne fik praktisk erfaring med at arbejde med naturgarn, naturlige farvestoffer, håndspinning og vævning, laver og reparerer, etisk tøj og upcycling. De ti personer, der deltog, havde forskellige baggrunde:fra ivrige tilhængere af fast fashion, til personer, der har lavet alt deres eget tøj.

Workshoppens succes lover et betydeligt potentiale for landsdækkende udrulning over hele landet

Fremstillingsstationer kunne drives af organisationer som WRAP, som kunne levere og reparere fællesskabssæt, så grupper af begejstrede mennesker kan slutte sig sammen, arbejde med lærere, hvis de ville. Der kunne også være statsfinansieret at lave rum/studier på hovedgaden.

Professor Saunders sagde:"Top-down-foranstaltninger har været relativt ineffektive, og afvist af politiske beslutningstagere. Det betyder, at vi også har brug for bottom-up-tilgange for at reducere virkningen af ​​fast fashion.

"Medmindre kvalitet og lang levetid er en del af modeidentiteten, det er sandsynligt, at forbrugerne fortsat vil søge at betale den laveste pris for at opnå deres tilsigtede identitetserklæring. Efterhånden som efterspørgslen efter kvalitetstøj stiger i takt med den stigende efterspørgsel efter langsommere mode, der er behov for en bredere samfundsmæssig optagelse af tøjpleje og vedligeholdelse.

"Hele denne systemændring i, hvordan beklædningsgenstande opfattes, skal omfatte accept af, at tøj - ligesom mange andre forbrugsvarer - kræver periodisk service. Mærker som Patagonia og Finisterre leverer nu service- og reparationssæt, med poster af typen 'investering', som vinterfrakker eller støvler. Denne tankegang kan blive populær hos forbrugerne, hvis den præsenteres for dem som en måde at bevare deres investering på."

Dr. Willett sagde:"Det er afgørende ekspertise i at lave og reparere opslag fra små grupper, der arbejder i forsamlingshuse og kunstrum, til en normaliseret praksis på hovedgaden. High street brands bør inkludere stationer til reparation og modificering af tøj i deres butikker, dette kunne blive en social ting at gøre - folk kunne tage venner med til at lave sessioner.

"Deltagere i workshopperne sagde, at læring om modeproduktion og -forhold havde ændret den måde, de så på tøj. Projektet gav dem modet og inspirationen til at tackle reparationer og modifikationer, og har normaliseret bæredygtighed, snarere end at føle sig isoleret for at ville være mere bæredygtig."